Шта је друго екранско оглашавање
Оглашавање на другом екрану вози кориснике на њихове друге екране (паметне телефоне, таблете) како би приступили више садржаја и као резултат тога видели више рекламе. Према подацима Ниелсен-а, преко 80% корисника паметних телефона и таблета користи своје уређаје док гледају телевизију. Друго екранско оглашавање зависи од ове растуће навике обављања више задатака, која је често спој забаве и куповине. Кључ брендова је креирање мобилних огласа и доживљаја огласа који су релевантни за садржај на првом екрану како би привукли већу пажњу потрошача.
Мулти левел Маркетинг
Прекид оглашавања на другом екрану
С обзиром на то да многи људи гледају телевизију и гледају телевизијску рекламу, а истовремено користе уређаје другог екрана (таблете, паметни телефон, читаче књига и рачунаре са омогућеним веб-ом), медијске компаније су почеле да препознају прилику и нуде додатни садржај или искуства доступна искључиво на мобилним уређајима дизајнираним да допуни садржај на ТВ-у. Такви огласи дизајнирани су тако да искористе већи ниво ангажмана који приказују други задаци са више задатака.
Друго тржиште оглашавања на екрану
Према истраживању компаније за истраживање тржишта Миллвард Бровн, употреба више уређаја постала је норма широм свијета. У САД-у проценат потрошача медија који користе други екран док гледају ТВ брзо расте, а у Азији и Африци проценат је сличан или чак и већи. Око 70% корисника слаже садржај, што значи да гледају неповезани садржај на свом дигиталном уређају и телевизору или умрежавају садржај, што значи да садржај на њиховим мобилним уређајима надопуњује садржај на њиховим телевизорима.
Садржај оглашавања на другом екрану
Мрежни садржај на другим екранима прилика је коју би оглашивачи и дигитални трговци жељели искористити. Интервенције у овом простору могу се кретати од попратних огласа за апликације, до спонзорисаних твитова или Фацебоок порука и приказују се у одређено време у одређеним регионима како би привукле публику која гледа емисију. Неки покушаји другог приказа на екрану желе да репродукују неку врсту референце поп културе. На пример, Цлорок-ов оглас на друштвеним мрежама у коме се налазе канистер за чишћење марамица носио је речи „Канистер увек плаћа своје дугове“, референцу на породицу Ланнистер из Гаме оф Тхронес.
Други популарни примери укључују твитове о програму који се приказују на дну ТВ екрана, као и такмичења која се оглашавају на екрану, али се уносе путем СМС-а или СНС-а. Такви огласи могу понудити купоне или попусте гледаоцима који одговоре на друштвеним медијима, шаљу их на веб локацију или преузимају апликације које се синхронизују са телевизијским програмима.
