Амерички приходи од дигиталног оглашавања порасли су за 23% на рекордних 49, 5 милијарди УСД у првој половини 2018. године, према извештају ИАБ Интернет Адвертисинг приходи. Убрзани раст буџета за дигиталне огласе сигнализира велике добитке водећим интернетским дивовима Фацебоок Инц. (ФБ) и Алпхабет Инц. (ГООГЛ), као и е-цоммерце бехемотх Амазон.цом Инц. (АМЗН), који се удвостручио његово пословање са дигиталним огласима.
Повећава се могућност дигиталног тржишта огласа, наслијеђени челници још увијек могу изгубити приход
У првих шест месеци године, мобилни је повећао укупни раст прихода од дигиталних огласа, остваривши приход од 42% на 30, 9 милијарди УСД прихода, у поређењу са само 3 милијарде долара прихода за целу 2013. годину. % на 13, 1 милијарду долара током дугогодишњег периода, праћени видео огласима, који су са 35% порасли на 7 милијарди УСД. Приход од претраге скочио је за 19% на 22, 8 милијарди УСД.
„Са 49, 5 милијарди долара укупног прихода од огласа за (прву) половину (године), сигурно је рећи да би дигитално оглашавање требало да пређе 100 милијарди долара за годину (у САД-у)“, написао је у напомени аналитичар Пивотал Ресеарцх Гроуп Бриан Виесер у уторак, као што су цитирали Барронови.
Док су пионирски друштвени медији Фацебоок и глобални гигант претраживања Гоогле задржали свој дуопол у медијском простору, њихов вршњачки техничар Амазон виђен је као велика конкурентска претња.
Виесер напомиње да ако су Гоогле и Фацебоок били одговорни за 75% целокупног раста дигиталних огласа, укључујући и искључујући раст претраживања у САД-у, дигитално оглашавање које није прошло кроз две платформе у првој половини године остварило је „прилично добро“. Његови прорачуни процењују добитак од раста дигиталних огласа који нису Фацебоок и Гоогле на 18%, односно око 1, 5 милијарди УСД.
С друге стране, највећи део раста изван дуопола могао је да се концентрише у Амазоновој експанзији, приметио је виши аналитичар, који је наговестио да је Амазон "вероватно додао милијарду долара домаћег прихода од огласа" у истом периоду прошле године.
Извештај из септембра за еМаркетер предвиђа да ће амерички оглашивачи у 2018. години потрошити 4, 61 милијарди долара на Амазоновој платформи, што чини 4, 1% свих трошкова за дигиталне огласе у САД-у, што технолошког гиганта чини трећим највећим домаћим дигиталним оглашивачем. Истраживачка компанија очекује повећање од 50% годишње за Амазон ад пословање најмање 2020. године, када се предвиђа да трговац на мало ужива 7% све америчке потрошње на дигиталне огласе. За поређење, Фацебоок тренутно контролише 20, 6% тржишта, а иза Гоогле-а 37, 1%. До 2020. године еМаркетер очекује да ће удео Фацебоока порасти за 0, 2%, док би Гоогле требало да падне 2%.
На крају, чак и док се укупна тржишна прилика повећава, наслеђени челници индустрије могу изгубити доларске огласе за нове конкуренте, што дугорочно представља ризик зараде, прихода и раст акција.
