Као највећи светски произвођач спортске одеће, Нике Инц. (НКЕ), губи од оживљеног немачког ривала Адидас АГ (АДДИИ), растући губици на тржишном удела могу се приписати слабости популарног бренда Мицхаел Јордан, са седиштем у Ореверту.
У недавном конференцијском позиву са Јеффериесовим аналитичаром Рандијем Коником, генерални директор платформе за препродају патика СтоцкКс, Јосх Лубер, говорио је о проблемима са којима се суочио Јордан Бранд и понудио увид у то како компанија може покушати да се бори против притиска напред.
Адидас расте удео на тржишту препродаје обуће
У јануару 2015., бренд Јордан сачињавао је огромних 96% тржишта препродаје ципела, док је Адидас одржао само пад од 1%. Сада Адидас држи 45% тржишта, захваљујући оживљеном интересовању за своје ципеле у ретро стилу.
Лугер сугерира да су сви добитци акција компаније Адидас из Херзогенаурацх-а са сједиштем у Њемачкој дошли управо из Никеа и Јордана, "јер ту више нигдје друго не долази."
Генерални директор СтоцкКс-а истакао је два главна проблема с којима се суочава Јордан Бранд, укључујући модни помак од кошаркашког стила и вишегодишњу прекомерну снабдевање Јордан Мардом. Иако су пре три године Ретро Јорданс били ограничени у односу на потражњу и сваки пар би се одмах распродао у малопродаји, Нике је у последњих неколико година наставио да повећава понуду и малопродајне цене Јордана до тачке да их више не продају одмах ван.
Проблеми са прекорачењем потрошње?
Лугер је други проблем означио најважнијим, јер прекомерна понуда може дугорочно угрозити Јордану снажну вредност бренда. Углед је посебно важан за марку ципела с обзиром да може спријечити да тенисице подлијежу другим факторима попут циклуса стилова.
Коначно, стручњак за препродају тенисица каже да би Нике-ово најбоље решење било обновити јорданску мистику ограничавањем њене понуде. Међутим, Лубер говори о таквој стратегији као што је представљање двоструког мача са двоструким оштрицама, јер би смањење брзине снабдевања Јорданима могло да наштети укупном пословању Никеа у кратком року.
"Али дугорочно и за бренд, за заштиту бренда Јордан, то је дефинитивно оно што мислим да би требало да раде", закључио је Лубер.
