Шта је Мацромаркетинг
Макромаркетинг је проучавање утицаја који маркетиншке политике и стратегије имају на економију и друштво у целини. Конкретно, макромаркетинг се односи на то како производи, цена, место и стратегије промоције - четири Пс маркетинга - стварају потражњу за робом и услугама, и на тај начин утичу на оно што се производи и продаје у привреди.
Рушење макромаркетинга
Временом су предузећа постајала све спретнија за постизање потенцијалних потрошача кроз све шири скуп медија. Маркетинг је, дакле, постао део свакодневног живота потрошача, јер су потрошачи изложени производима и услугама где год да се окрену. Будући да маркетинг утиче на оно што потрошачи раде, то заузврат утиче на то како појединци и предузећа утичу на своје окружење и друштво у цјелини.
Макромаркетинг одражава вредности друштва и зато покушава спровести маркетинг робе, услуга и идеја на начин који је у складу са јавним добром. Учењаци сматрају да је проучавање макромаркетинга драгоцено по томе што се фокусира на разумевање начина на који појединци и друштва уче, усвајају и иновирају. Неки академици који предају и истражују начела макромаркетинга чине то под претпоставком да представља савест праксе маркетинга, док други сматрају да његова вредност лежи пре свега у научној строгости и објективности.
Мацромаркетинг вс. Мицромаркетинг
Мацромаркетинг се често сматра упоредо са микромаркетингом, што је студија о томе како се компаније одлучују о томе шта ће производити или креирати, како пласирају своје производе и колико ће им платити. Као маркетиншка стратегија, микромаркетинг се усредсређује на малу групу високо циљаних потрошача и захтева уско дефинисану публику која се бира користећи специфичне идентификационе карактеристике (као што су поштански број или назив посла) да би прилагодили кампање за тај одређени сегмент. Микромаркетинг може бити скупље извршити због неопходне прилагодбе и недостатка економије обима.
Историја макромаркетинга
Мацромаркетинг као појам први је пут користио 1962. године Роберт Бартелс у својој књизи Развој маркетиншке мисли , која је испитивала будуће промене и иновације у маркетингу, укључујући повећана интердисциплинарна истраживања, већу употребу концептуализације и упореднија истраживања. Касније су Бартелс и његов колега Рогер Л. Јенкинс објавили врло уважени чланак у Јоурнал оф Маркетинг који је објаснио макромаркетинг:
