Шта је животни циклус?
Животни циклус је ток догађаја који доноси нови производ и прати његов раст у зрели производ и евентуалну критичну масу и пад. Најчешћи кораци у животном циклусу производа укључују развој производа, увођење на тржиште, раст, зрелост и пад / стабилност.
Кључне Такеаваис
- Животни циклус у пословању прати производ од стварања до зрелости и опадања. Постоји пет корака у животном циклусу - развој производа, увођење на тржиште, раст, зрелост и пад / стабилност. Остале врсте пословних циклуса који слиједе путању животног циклуса укључују пословне, економске и инвентарне циклусе.
Разумевање животног циклуса
За инвеститоре је важно да разумију животни циклус производа компаније. Фирме које су претежно у фази развоја вероватно ће бити окарактерисане малим нивоима продаје и више шпекулативне природе него фирме у фази раста или зрелости. Пет фаза типичног животног циклуса су:
- Фаза развоја производа укључује анализу тржишта, дизајн производа, концепцију и тестирање. Фаза увођења на тржиште укључује почетно пуштање производа, обично обележено високим нивоима оглашавања. У фази раста, раст продаје почиње убрзавати, карактеризирајући га повећањем продаја из године у годину. Како нивои производње расту, бруто марже би требале стално да опадају, чинећи производ мање профитабилним на бази јединице. Повећање конкуренције је вероватно. У фази зрелости производ ће достићи горње границе свог циклуса потражње, а даљи трошкови на оглашавање мало ће утицати на повећање потражње. Фаза опадања / стабилности стиже када дође до производа или је прошла своју тачку највеће потражње. У овом тренутку, потражња ће или остати стална или ће полако опадати јер новији производ чини застарелим.
Раст се и даље може догодити када производ достигне зрелост. Зрелија фирма са зрелим производима може вероватније издавати дивиденде од фирми у осталим фазама.
Постизање фазе зрелости не значи заустављање раста, јер побољшања маржи и иновације могу повећати приход.
Врсте животних циклуса
Поред животних циклуса производа, финансије и економија су пуни других типова животних циклуса, који често могу значити низ преклапајућих тема. Али већина "циклуса" обележена је њиховим обрасцима успона и падова. На пример, уобичајено је чути пословни циклус, економски циклус или чак циклус инвентара на више микро нивоу.
Идеја циклуса у пословном контексту позајмљена је из биологије. У биологији, биолошки животни циклус (или само животни циклус када је биолошки контекст јасан) је низ промена у облику који организам пролази, враћајући се у почетно стање. Проширено на пословно окружење, формирање и евентуални пад ентитета следи сличан пут као и биолошка примена. Ако мислимо на економију и трговину као на „живу организацију“, прилагођавајући се и претварајући се у своје окружење, можемо пронаћи многе биолошке аналогије за пословне изазове, попут „преживљавања најбољих“.
