Шта је вирусни маркетинг?
Вирусни маркетинг жели ширити информације о производу или услузи од особе до особе усменом предајом или дијелити путем интернета или е-поште. Циљ вирусног маркетинга је надахнути појединце да деле маркетиншку поруку пријатељима, породици и другим појединцима како би створили експоненцијални раст броја својих прималаца.
Кључне Такеаваис
- Вирусни маркетинг је техника продаје која укључује органске информације или информације од уста до уста о производу или услузи да би се шириле све већом брзином. Интернет и појава друштвених медија увелике су повећали количину вирусних порука у облику меме, дељење, лајкове и напредовање. Неке маркетиншке кампање покушавају покренути вирусност, међутим, много пута управо је тачно оно што се нађе код вируса, остао мистерија. Када нешто пређе на вирус, то је једноставан и јефтин начин да порука стекне популарност.
Разумевање вирусног маркетинга
У случају вирусног маркетинга, "вирус" се односи на нешто што се брзо и широко шири својом публиком. Вирусни маркетинг је намерно предузеће, мада се дистрибуција поруке дешава органски. Као такви, друштвени медији пружају савршен екосистем за вирусни маркетинг, иако имају своје коријене у традиционалном маркетингу од уста до уста. Иако се ова пракса много више користила од почетка до средине 2000-их, будући да се нове интернет компаније стварају у екстремним бројевима, она је и даље честа међу интернет компанијама које послују између предузећа и потрошача (Б-Ц). Широко прихваћеност друштвених мрежа, укључујући ИоуТубе, Твиттер, Инстаграм, Снапцхат и Фацебоок, омогућило је модерне напоре у вирусном маркетингу и повећало њихову ефикасност.
Пример вирусног маркетинга
Често коришћен пример раног маркетинга вируса је Хотмаил, бесплатна услуга интернетске поште која је покренута 1996. године и која је у одлазне поруке својих корисника укључивала уграђену и директну везу која позива примаоце да се региструју за налог. Ова пракса довела је до тада најбржег раста међу медијским компанијама заснованим на корисницима. Други пример који илуструје колико разнолик вирусни маркетинг може бити АЛС Ице Буцкет Цхалленге. Изазов канте с ледом постојао је и пре него што га је Удружење АЛС искористило за подизање свести и прикупљање донација, али масовно ширење видео записа АЛС Ице Буцкет на друштвеним мрежама створило је светску сензацију која не само да је огромно повећала свест о АЛС-у, већ је и прикупила 115 милиона долара донација за удружење у лето 2014. године само.
Карактеристике вирусног маркетинга
Сви примјери вирусног маркетинга - намјерни или случајни - имају три заједничке ствари: поруку, гласник и окружење. Сваки део мора бити искориштен да би се створила успешна вирусна маркетиншка кампања. Вирусне маркетиншке кампање могу бити креиране било којом величином предузећа и могу бити самосталне или бити део веће традиционалне кампање. Сама кампање могу да користе бројне алате, као што су видео снимци, игре, слике, е-пошта и текстуалне поруке, бесплатни производи, привлачење емоција корисника или гледалаца, подизање свести о корисном узроку и прављење таквих производа, идеја или медија лако конзумирање и дељење. Вирусни маркетинг се често ослања на помоћ инфлуенцера који има велику мрежу следбеника.
Вирусни маркетинг може бити јефтинији од традиционалних маркетиншких кампања, али ипак расте брже - нарочито уз помоћ друштвених мрежа као "мултипликатора силе". Будући да може да прими толико промета у кратком времену, то такође може довести до пажње мејнстрим медија. Друштвени медији такође могу проузроковати заблуду вирусних маркетинга, јер се поруке мењају, погрешно тумаче, сматрају нежељеном снагом или се позивају на пропуштање жига. Успех вирусног маркетинга такође је тешко мерити.
