Све више оглашивача одлучује да напусти лидера на тржишту дигиталне рекламе Алпхабет Инц. (ГООГЛ) због е-трговине и рачунарских услуга у облаку, титан Амазон.цом Инц. (АМЗН), наводи ЦНБЦ, позивајући се на више руководилаца у медијским агенцијама.
(За више, погледајте такође: Амазон Буллс удвостручио упркос обријаним прогнозама. )
Производи за широку потрошњу пронађите 'Прасак за свој новац' код мрежног продавача
У неким су случајевима брендови рекли ЦНБЦ-у да су одлучили стратешки пребацити 50% до 60% свог буџета за огласе на Гоогле претраживању у руке интернетског трговца са сједиштем у Сеаттлу. Према извештају, највећи део преласка са претраживања на Гоогле у Амазон међу медијским стратезима долази од робе упаковане потрошачима, док веће и уносније рекламне категорије, попут аутомобила и путовања, још увек нису започеле транзицију.
За компаније које продају производе директно купцима, усмеравање промета на Амазонову одредишну страницу превело је у већи РОИ.
"Преко 90 процената претрага производа који почињу на Амазону завршава се куповином, иако тај корисник може завршити на друштвеним каналима", изјавио је за ЦНБЦ извршни потпредседник Цхрис Апостле и шеф перформанса за Северну Америку у Хавас Медиа. „Уплата за вашу доплату је место где ће људи на крају куповати.“ Апостол, чија фирма управља клијентима попут Валт Диснеи Цо. (ДИС) и Емиратес, указао је да су неки његови клијенти повећали своје буџете за Амазон огласе за 300% у односу на прошле године.
Амазон Нов, трећи највећи свјетски дигитални оглашивач
Гоогле се у великој мери ослања на приходе од дигиталног оглашавања, који чине 86% његове укупне продаје. У 2017. години компанија ФААНГ са сједиштем у Калифорнији Моунтаин Виев, која је и даље водећа платформа у САД-у, зарадила је 95, 4 милијарде долара од оглашавања. Истраживачка компанија еМаркетер процијенила је да огроман 83% Гоогле-овог прихода од огласа долази од дана до данас из огласа за претрагу (ИТД). Гоогле и ове године остаје на путу да оствари приближно 37% буџета за дигиталне огласе, како примећује ЦНБЦ.
Иако Гоогле остаје јасан лидер на тржишту дигиталних огласа, растући рекламни посао компаније Амазон, повећање у троцифреним проценатима из године у годину (ИОИ), представља претњу за његову доминацију. Аналитичари из еМаркетера процењују да је Амазон трећа највећа светска платформа за дигиталне огласе иза компанија Гоогле и Фацебоок Инц. (ФБ), са очекиваним 4, 61 милијарди долара прихода од огласа у 2018. години, који представља 4, 1% укупног тржишта. Његов домет ће се тек проширити јер се гура на нова тржишта и компаније као што су путовања, улазнице за догађаје и аутомобили.
Упркос претње Амазону, Гоогле-ов укупни раст прихода од огласа успео је да убрза у првој половини 2018. у односу на прошлу годину. У међувремену, неки стратешки медији одлучују преусмјерити потрошњу огласа с других платформи на Гооглеове производе осим претраживања, укључујући његов стреаминг пословног ИоуТубе-а на захтјев.
До 2020. године еМаркетер очекује да ће Амазон контролисати 7% дигиталног оглашавања, у поређењу са Гоогле-овим процењеним 35, 1% и Фацебоок-овим 20, 8% удела.
