У економији, ценовна еластичност је мерило колико је тржиште реактивно на промене цене за одређени производ. Међутим, еластичност цена делује на два начина. Иако је цјеновна еластичност потражње одраз понашања потрошача као резултат цјеновних шанси, цјеновна еластичност понуде мјери понашање произвођача. Свака метрика уноси се у другу. Обоје је важно када се анализира економија тржишта, али компанија при успостављању стратегије продаје пази на ценовну еластичност тражње.
Еластичност тражње упоређује промену потрошње са променом цене
Еластичност тражње мери промену потрошње добра као резултат промене цене. Израчунава се дељењем процентне промене потрошње проценатом промене цене. На пример, ако цена микроталасне марке са именом се повећава за 20%, а куповина овог производа после тога опада за 25%, микроталасна пећница има ценовну еластичност тражње од 25%, подељену са 20%, односно 1, 25. Овај производ би се сматрао високо еластичним, јер има резултат већи од 1, што значи да на потражњу увелико утиче промена цене.
Резултат између 0 и 1 сматра се нееластичним, јер варијације у цени имају само мали утицај на потражњу. Производ са еластичношћу од 0 сматрао би се савршено нееластичним, јер промене цена не утичу на потражњу. Многи предмети за домаћинство или голе потрепштине имају врло ниску ценовну еластичност тражње, јер људима су ти предмети потребни без обзира на цену. Бензин је одличан пример. Луксузни предмети, попут телевизора са великим екраном или авионских карата, углавном имају већу еластичност јер нису битни за свакодневно живљење. (За читање у вези, погледајте: Зашто се раздвајамо када су времена добра .)
Цена еластичност снабдевања
Еластичност потражње компаније користе како би поставили своју оптималну стратегију цена, али однос између понуде, цене и потражње може бити компликован. Ако производ има велику еластичност тражње, да ли промена нивоа производње може да помогне компанији која продаје артикл да повећа профит? Промена производње у односу на промену цене назива се ценовном еластичношћу понуде, а на њу утичу многи фактори. Примарно међу њима су трајање промене цена, доступност замена од других продавача, капацитет компаније за већу производњу и испоруку, доступност залиха и сложеност производње.
Вунене чарапе, на пример, нису претјерано компликован производ за производњу. За производњу је потребно мало сировина, а предмет је лаган и лаган за отпрему. Према томе, ако компанија зна да може да подстакне повећање продаје од 30% смањењем цене за 20%, вероватно ће повећати производњу и тако искористити максимални профит. Међутим, мало предузеће које продаје ручно израђени намештај можда има теже повећање производње или бављење повећаним активностима отпреме и испоруке, тако да повећање испоруке можда није изводљиво, без обзира на еластичност цена. (За читање у вези, погледајте: Које врсте робе широке потрошње показују ценовну еластичност понуде? )
