Шта је мобилно оглашавање?
Мобилно оглашавање је врста оглашавања која се појављује на мобилним уређајима као што су паметни телефони и таблети који имају бежичну везу. Као подгрупа мобилног маркетинга, мобилно оглашавање може се одвијати као текстуални огласи путем СМС-а или банера који се појављују уграђени у мобилну веб локацију, у преузете апликације или мобилне игре. Мобилна технологија коју користе компаније као што су Гоогле и Фацебоок кројачи за мобилне уређаје заснована на историји прегледавања појединца, географском положају и подацима прикупљеним навикама куповине. Будући да мобилни уређаји обично имају мање екране од рачунара или лаптопа, овај облик дигиталног оглашавања је обично оптимизован за мале екране концизним.
Разумевање мобилног оглашавања
Пошто мобилни уређаји сада премашују број телевизијских уређаја за готово 3 до 1, шансе потенцијалног купца да виде мобилни оглас веће су него у већини других видова оглашавања данас. Један од популарних модела мобилног оглашавања познат је као цена по инсталацији (ЦПИ), где се плаћање заснива на кориснику који инсталира апликацију на свој мобилни уређај. ЦПИ мобилне рекламне мреже функционишу или као нагонски или непристојни. У моделу инцент, кориснику се дају виртуалне бодове или награде за инсталирање игре или апликације.
Историја мобилног оглашавања
Најранији облик мобилног оглашавања одвијао се путем СМС текстуалних порука, али брзо се развио на мобилни веб и у апликацији. Многе апликације нуде бесплатну верзију која се може бесплатно преузети, али која се плаћа пласирањем с у апликацију. Такви се могу уклонити куповином пуне или премиум верзије апликације. Мобилне верзије веб локација такође имају оптимизиране за мање екране мобилних уређаја него што би се појавиле на пуној верзији исте веб локације.
Платформе за мобилно оглашавање
Мобилно оглашавање такође функционира заједно са мобилним маркетингом, који користи прикупљене личне податке и технологију, као што су локацијске услуге за персонализацију огласа на основу преференција, навика или локације корисника. Неки мобилни се могу појавити само ако је мобилни корисник у непосредној близини одређеног продавца или провајдера. Постављање мобилних огласа функционише кроз програматски поступак лицитирања за постављање огласа, у којем оглашивачи у реалном времену лицитирају за право постављања огласа на мобилни уређај. Инфраструктура која омогућава овај процес позната је и као платформа на нивоу потражње (ДСП). Употреба таквих платформи омогућиће оглашивачима да оптимизирају своје перформансе на основу великог броја кључних показатеља перформанси (КПИ), као што су ефективна цена по клику (еЦПЦ) и ефективна цена по радњи (еЦПА).
