Шта је Миндсхаре?
Миндсхаре је маркетиншки термин који описује количину информисаности или популарности потрошача око одређеног производа, идеје или компаније. Практично, потрошачка перцепција одређене марке или производа у поређењу са њиховим супарницима мерена количином разговора или спомињања које генеришу јавност или медији. Миндсхаре, такође познат као "минд схаре", сличан је "уделу на тржишту", другом мерењу које је повезано са популарношћу производа или марке.
Разумевање Миндсхаре-а
Један од главних циљева оглашавања и промоције је омогућити потрошачима да мисле на одређене марке више од других. С обзиром на мноштво избора доступних потрошачима, оглашивачи могу мерити њихов успех на основу тога да ли су производи и услуге које промовишу врхунски. Према томе, миндсхаре је мерило популарности или свести потрошача као резултат рекламирања и промоције. На пример, када потрошач одлучи да жели да купи хибридно возило, прво може да помисли на Тоиотин Приус иако постоји много алтернатива. Ово би био пример да Приус има већу интелигенцију од осталих марки или модела. Слично томе, када би били упитани да се именује компанија за атлетску обућу или ресторан брзе хране, први одговори већине потрошача били би Нике или МцДоналд'с - пример велике памети тих брендова.
Миндсхаре вс. Маркет Схаре вс. Хеарт Схаре
Миндсхаре је тешко квантификовати, чак и уз напредне алате и метричке податке за маркетинг и друштвене медије. Тржишни удео се лакше квантификује; то је проценат тржишта дефинисан било у приходима или јединицама које нека ставка поседује у поређењу са конкурентом. Иако је повећани удио на тржишту крајњи циљ сваког посла, изградња миндсхаре-а може бити средство за постизање тог циља. Неки стручњаци за оглашавање тврде да миндсхаре може бити бољи показатељ дугорочног здравља малог предузећа од тржишног удела, јер означава да је производ увек доступан, квалитетан и подржан квалитетном услугом за кориснике. Слично размишљању, „удио срца“ или „удио срца“ је фокусиран на поруке на стварање емоционалног ангажмана са потрошачима, а не на просто фокусирање на тржишни удео.
Имена Миндсхаре и марки
Миндсхаре се најбоље може објаснити када брендови уђу у лексикон као пример одређене врсте производа. К-тип, Клеенек, Адвил, Цоке и Гоогле (или „гооглинг“) односе се на одређене заштићене производе, али служе и за идентификацију класе производа или активности.
