Шта је маркетиншка кампања?
Маркетиншке кампање промовишу производе кроз различите врсте медија, као што су телевизија, радио, штампа и мрежне платформе. Кампање се не ослањају само на оглашавање и могу укључивати демонстрације, видео конференције и друге интерактивне технике. Предузећа која послују на високо конкурентним тржиштима и франшизама могу покренути честе маркетиншке кампање и значајна средства посветити генерисању свести о робној марки и продаји.
Разумевање маркетиншких кампања
Маркетиншке кампање могу се осмислити с различитим циљевима на уму, укључујући изградњу имиџа марке, увођење новог производа, повећање продаје производа који су већ на тржишту или чак смањење утицаја негативних вести. Дефинисање циља кампање обично диктира колико је маркетинга потребно и који су медији најефикаснији за достизање одређеног сегмента становништва.
Предузећа која послују на високо конкурентним тржиштима могу покренути честе маркетиншке кампање и значајна средства посветити генерисању свести о робној марки и продаји.
Врсте активности маркетиншке кампање
Постоји много начина да се купци продају на тржишту производима и услугама, од слања брошура до координирања прозора на друштвеним мрежама. Мале компаније могу слати позивнице на специјалну продају и понудити бесплатан производ сваком купцу који донесе позивницу. Веће компаније могу да користе плаћене рекламне и професионалне агенције да би досегле ширу публику.
Без обзира на величину компаније, важно је да је неко посвећен управљању приливом саобраћаја који маркетиншка кампања генерише. Ако тражите клијенте да се пријаве на своју листу е-поште, морате бити сигурни да се листом добро управља и да нови купци примају добродошлицу. Ако се посета вашој веб локацији повећа, морате стално да ажурирате свој садржај да бисте претворили овај промет у профитабилну продају.
Компаније које изгубе продају због велике негативне штампе често користе маркетиншке кампање за рехабилитацију свог имиџа. Један пример је Цхипотле Мекицан Грилл, који су истраживали Центри за контролу и превенцију болести након што су се десетине купаца током 2015. разболеле од питања безбедности хране која се односе на Е. цоли и норовирус. Цхипотлеова продаја пала је 30%, а како би повратила интересовање купаца, компанија је понудила купоне за бесплатну храну путем директне поште и текстова. Цхипотле је такође користио видео на мрежи како би најавио грант у износу од 10 милиона долара за подршку локалним пољопривредницима.
Примери успешних маркетиншких кампања
Дуготрајна кампања патка Афлац један је пример кампање која је значајно подигла препознатљивост бренда. Стопа препознатљивости бренда компаније била је свега 12% када је покренула кампању 2000. године, а више од деценије оглашавања повећало је препознатљивост на 90%.
Лаи'с је покренуо своју прву кампању "Учините нам окус" 2012. године, тражећи од купаца да предложе нове окусе кромпира путем текстова и друштвених медија. Продаја компаније је порасла 12%, а количина пратилаца на друштвеним медијима се утростручила.
Кључне Такеаваис
- Маркетиншке кампање промовишу производе кроз различите врсте медија, као што су телевизија, радио, штампа и мрежне платформе. Дефинисање циља кампање обично диктира колико је маркетинга потребно и који медији су најефикаснији за достизање одређеног сегмента потрошача. Компаније које губе продају због велике негативне штампе, често користе маркетиншке кампање како би рехабилитирали свој имиџ.
