Шта је инкрементални маркетинг
Постепени маркетинг је постепено повећавање издатака за оглашавање и изложеност производа током времена на основу референтних вредности. Постепени маркетинг захтева да компанија разбије дугорочни маркетиншки план на мање компоненте и додели прекретнице свакој компоненти које морају да се испуне пре него што се обезбеде додатна средства за маркетинг. Успех сваке од компоненти одређује да ли се маркетиншка кампања наставља или зауставља.
Разбијање инкременталног маркетинга
Постепени маркетинг као свеобухватна стратегија је од помоћи компанијама које нису спремне да ускоче у велику маркетиншку кампању или немају ресурсе за то. Омогућује мањим компанијама да распоређују средства како постану доступна и само ако компанија види резултате из сваког корака. Такође је корисна стратегија приликом промоције производа или услуге који потрошачу нису познати због већег ризика од потрошача да одбаце робу или услугу. Потенцијални маркетинг могу користити и више етаблиране компаније које не желе да дају велике улоге на маркетинг производа или услуге које потрошачи можда не могу лако примити или можда нису добро прилагођени преовлађујућим тржишним условима.
Повећани маркетинг у пракси
Додатна маркетиншка стратегија може бити посебно корисна када се користи у покретању нових производа, а посебно када их користе мање компаније. Почетни и дугорочни успех производа или компаније може да зависи од извршења добро испланиране и изведене маркетиншке стратегије, а продужењем величине маркетиншког буџета. Али с обзиром на то да су маркетиншки буџети ограничени, за нове производе није загарантовано да ће бити успешни, а мање компаније можда неће имати ресурсе да се посвете масовној (а самим тим и ризичној) маркетиншкој кампањи одједном, може се користити инкрементална маркетиншка стратегија. У таквом случају новац за маркетинг може се доделити када је доступан и када то има смисла на основу успешног извршења претходних маркетиншких задатака, када су испуњени одређени критеријуми или прекретнице и када су постигнути унапред одређени циљеви продаје.
Укратко, свака нова активност маркетиншке кампање започет ће тек када је испуњен претходни циљ. У свакој фази компанија може да процени да ли је маркетиншка кампања вредна наставка и да ли је треба обуставити, изменити, смањити или смањити. Додатна маркетиншка стратегија пружа оглашивачима могућност да утврде да ли су купци подложни и да ли ће остати пријемчиви за њихов производ или услугу.
