Европска унија (ЕУ) изрекла је рекордну казну од 4, 3 милијарде евра (око пет милијарди долара) јединици Гоогле (ГООГЛ) компаније Алпхабет Инц., под оптужбом да фирма свој популарни оперативни систем Андроид користи незаконито. "цементира своју доминантну позицију у општем претраживању интернета", пише ББЦ.
Компанији је дат период од 90 дана да промени свој пословни модел, у супротном може се суочити са даљим казнама до 5% свог просечног дневног промета. Гоогле је рекао да планира да уложи жалбу на одлуку Европске комисије. Генерални директор Сундар Пицхаи, у посту на блогу, подржао је Андроидов развој као платформу која је „створила више избора, а не мање“.
Како Гоогле доминира Андроидом
Објашњавајући пресуду током конференције за штампу у Бриселу, комесарка ЕУ за конкуренцију Маргретхе Вестагер објаснила је више тачака због којих је Гоогле новчано кажњен. Прво: Гоогле је присилио произвођаче Андроид уређаја да унапред инсталирају апликацију за претрагу и Цхроме прегледач како би омогућили потребан приступ кориснику Плаи продавници. Друго: Уплатила је великом броју произвођача уређаја за ексклузивно унапред инсталирање апликације за претрагу на уређајима. Треће: То је спречило произвођаче уређаја да продају било које паметне уређаје које покрећу алтернативне "форкед" верзије Андроида.
Такве праксе представљају Гоогле да илегално ограничава избор корисника и произвођача и злоупотребљава његов доминантни положај у време када мобилна употреба брзо расте. Иако је Вестагер признао да Гоогле не спречава кориснике да преузимају, инсталирају и користе друге прегледаче или апликације за претрагу, она је тврдила да је само 1% корисника преузело конкурентску апликацију за претрагу, а 10% користи други прегледач. „Једном када то постигне, веома је мало знатижељних да траже другу апликацију за претрагу или претраживач“, рекла је она за ББЦ.
Она је оправдала огромну новчану казну на основу Гоогле-ове зараде повезане са претрагом на Андроид уређајима у европској регији од 2011. године.
Шта даље за Гоогле?
Последице ове одлуке могу довести до различитих сценарија. Произвођач уређаја може заправо зарадити „продајући“ подразумевани простор за апликације за претрагу, претраживач или друге услуге попут мапа које нуде највише понуђача. То такође може значити да ће произвођач уређаја бити слободан да инсталира било коју другу форкед или стару верзију Андроида по својој жељи. Ако Гоогле уклони унапријед инсталиране апликације због ове пресуде, он може отворити простор крајњем кориснику да по потреби преузме друге одговарајуће апликације, чинећи то равноправним условима за игру. Ако Гоогле престане да нуди разне мобилне апликације као унапред инсталирани пакет, он ће изгубити на главној некретнини ручног уређаја одакле зарађује више новца приказивањем огласа од оних приказаних преко апликација трећих страна.
Почетна реакција тржишта је да би такав развој догађаја могао да погоди Гоогле на његове приходе од оглашавања, јер су његови мобилни огласи видели значајан пораст у поређењу са огласима на столним рачуналима.
Велико питање - да ли је ова тешка новчана казна довољна да одврати Гоогле?
С обзиром да су његове новчане резерве и краткорочне инвестиције за квартал који завршава у марту износиле 103 милијарде УСД, новчана казна од пет милијарди долара изгледа „приступачна“ за технолошку бег. Тамо где може да осети шкрипац је губитак будућих прихода уколико одлучи да следи пресуду ЕУ.
Иако су дизајнери апликација поздравили ову одлуку јер отвара врата за равноправне услове за њих против Гооглеа, активисти и стручњаци из индустрије нису толико оптимистични у погледу пресуде коју компанија следи дословно.
Наводећи пример сличне претходне пресуде ЕУ из прошле године где је засебна сонда новчано казнила Гоогле 2, 4 милијарде евра која се односи на његову услугу поређења цена, ништа се посебно није променило. Гоогле није успео да поправи своју шопинг услугу како је то предвиђено пресудом, а компанија је у процесу жалбе. Случај се вукао, будући да је Гоогле користио сваки могући трик да одложи акцију, наводи трговинска група Фаирсеарцх, која је покренула жалбу против Гооглеа у априлу 2015.
"Са било којом применом антитрустовске политике која иде на једнострано понашање, лек неће много постићи ако не решите проблем рано", рекао је адвокат за заштиту конкуренције Гари Ребацк за ЦНБЦ. Барри Линн, заговорник антитрустовске политике и директор Института за отворена тржишта, такође сматра да „мало је наде да ће Гоогле извршити значајне промене у свом пословању као одговор на одлуку ЕУ.“ Међутим, сматра да може присилити регулаторе на друге области, укључујући САД, да преиспитају технолошке монополе и строже спроводе прописе, чинећи простор за фер и транспарентно пословање на тржишту. Упркос неколико правила, закона и одлука, до сада није постигнуто ништа што би могло разбити монополе уживања великана.
Док Кина држи своја врата затворена за Гоогле, случај Русије може пружити неколико добрих увида. Након жалби против Гооглеа у Русији, компанија сада нуди корисницима Андроид уређаја избор између Гооглеа, Иандек-а и Маил.ру као заданог претраживача када корисник први пут покрене Цхроме претраживач, што је помогло Иандеку да повећа свој удео у претраживању мобилних уређаја значајно, извјештава Статцоунтер. Регулатори на другим тржиштима такође могу да упозоравају на развој догађаја где је велика популација нова у мобилној употреби, укључујући Индију, југоисточну Азију, Африку и Латинску Америку.
Доња граница
Упркос пресуди, биће дуг пут до било које активности на тржишту. Овом пресудом додају се постојећи изазови које су поставили монополи које су постепено изграђивали технолошки великани, што је касније тешко решити. Гоогле га може покушати одложити свим могућим напорима, мада регионални регулатори у будућности могу предузети потребне превентивне акције.
