Шта је летење?
Летање је стратегија заказивања оглашавања која се наизменично одвија између уобичајеног распореда оглашавања и потпуног престанка свих приказивања. Летење се односи на период када се рекламирање покреће, док је период престанка познат као станка. Компанија може користити распоред летећих медија као начин да уштеди на трошковима рекламирања, ослањајући се на ефекат својих прошлих и даље да убрза продају. Пошто продаја постаје спора или има више буџета, компанија ће наставити нормално оглашавање.
Пробијање лета
Летјети као рекламна стратегија супротна је широко увереном да ће свако затирање у промоцији производа успорити продају. Истраживање и конвенционална мудрост сматрају да је непрекидно приказивање огласа ефикасан начин да се потрошачи натерају да купују производ или услугу. Ова стратегија је у складу са теоријом прихватања, што је уверење да је оглашавање најефикасније када се гледа непосредно пре него што потрошач донесе одлуку и временом опада. Међутим, природа неких индустрија, производа и група потрошача може учинити такве континуиране рекламне стратегије неефикаснима и расипнима. Маркетиншке компаније и рекламне агенције користе интерно и плаћено истраживање за формулисање праве стратегије оглашавања, она која даје најбоље резултате, а истовремено троши не више ресурса него што је потребно.
Летовање се често користи са сезонским производима и услугама како би се оптимизирали за временски период производа који се највише продаје. На пример, служба за припрему пореза и компанија за сневање трошиће своје буџете за оглашавање покретањем својих огласа у јулу; далеко је већа вјероватноћа да ће своје огласе приказивати током зимских мјесеци. Овде би се одиграо осмишљени медијски распоред.
Осим сезонског карактера, летљиви распоред медија може се користити на основу дана у недељи или чак доба дана. На пример, ако је клијент најактивнији за време ручка, тада би оглашивачима најбоље било послуживање приказивања огласа. Слично томе, ако је побољшање стопе кликова на мрежним огласима циљ, имајући у виду да истраживање показује да гледаоци далеко вероватније да ће кликнути на баннер оглас прва два пута када га виде, покретање трећег пута није препоручљиво. Таква стратегија је позната као "регулација фреквенције".
Поријекло лета
Лет је најчешће повезан са телевизијским оглашавањем, али може се користити и са другим типовима медија, као што су радио или интернет. Она је постала истакнута заједно са другом стратегијом, „пулсирајућом“, јер су стопе оглашавања расле брже од буџета за оглашавање. Због ове промене, компаније су притиснуте да уравнотеже способност потенцијалних купаца да се присјете производа или услуге уз трошкове непрестаног доласка до њих. Што је дужи период опозива, мање је потребно да покренете што више с.
Летење и пулсирање
Иако се прелет може дефинисати као бинарно заказивање / искључивање заказивања огласа на основу сезоналности, пулсирање укључује континуирано оглашавање које такође садржи одређени број испрекиданих, планираних скокова у низовима огласа који нису засновани на сезоналности.
