Индустрија енергетских пића

Глобална продаја енергетских пића достигла је 44 милијарде евра у 2014. години (око 49, 9 милијарди долара), према БеверагеДаили.цом, интернетском сервису за новине који покрива индустрију хране и пића. То је повећање од 5% у односу на 2013. годину. Енергетска пића су део шире категорије безалкохолних пића, која укључује газирана пића, сокове од воћа и поврћа, флаширану воду, спортска пића, концентрате за пиће, чај за пиће и кафу спремну за пиће. У оквиру ове индустрије потрошачи купују мање соде и више енергетских пића. Американци данас конзумирају приближно исту количину соде као и 1986. У међувремену, продаја енергетских пића нагло расте, према америчкој асоцијацији за пића, трговинској асоцијацији која представља америчку индустрију безалкохолних пића. Тржишта која ће бити најважнија за раст енергетских пића до 2017. године су Сједињене Државе, Кина и Бразил, саопштила је компанија за истраживање тржишта Еуромонитор Интернатионал.

Ево највећих компанија у индустрији енергетских пића и неких трендова у настајању:

црвени бик

Енергетска пића постала су позната у Сједињеним Државама 1997. године Ред Булл-ом. Овај напитак је у власништву аустријске компаније Ред Булл ГмбХ, чије је увођење пића 1987. године у матичној земљи означило почетак глобалне индустрије енергетских пића. Ред Булл долази у лименкама од 8, 4 грама у неколико сорти: оригиналне, без шећера (5 калорија), Тотал Нула (без калорија) и издања (брусница, боровница, тропска, наранчаста нула калорија и нула калорична трешња). Главни састојци напитака су кофеин, таурин, витамини групе Б, сахароза, глукоза и газирана вода.

Ред Булл се продаје у 167 земаља, а недавно је доживео снажан раст продаје у Индији, Јапану, Турској, Скандинавији, Русији и Бразилу. Планира да се фокусира на континуирано ширење у Сједињеним Државама, западној Европи и далеком истоку. Рекламна стратегија Ред Була увелико се ослања на спонзорство догађаја и екстремних спортова, бузз маркетинг и телевизијске огласе.

Диетрицх Матесцхитз је власник већине компанија, а с обзиром да је приватна компанија, доступни су ограничени финансијски подаци. Компанија каже да је продала 5.387 милијарди лименки широм света током 2013., што је раст од 3, 1% у односу на 2012. На америчком тржишту, пиће је остварило продају од 3, 433 милиона долара од јула 2012. до јуна 2013. године, према подацима истраживачке фирме за истраживање тржишта ИРИ, што Ред Ред Булл чини лидером у продаји енергетских пића у САД. Форбес је прошлог децембра проценио тржишну вредност компаније на 20 милијарди долара.

Чудовиште

Калифорнијска компанија Монстер Бевераге Цорп. (МНСТ), раније Хансен Натурал Цорп., основана је 1990. године и почела је продавати пића Монстер Енерги 2002. године, након што је неуспешно лансирала још једно пиће у конкуренцији са Ред Булл-ом 1997. Монстер се промовише као "више од тога енергетски напитак… повезује се са "акционим спортовима, пунк роцк музиком, забавама, дружењем са девојкама и живим животом на ивици." Долази у лименкама од 16 унци које имају приближно исту цену као Ред Булл лименке од 8, 4 унче. Монстер пића долазе у 36 сорти, у распону од свог водећег Монстер Енерги напитка до двоструке јачине, каве са аромом воћа, воћа ароматизираног, без калорија, повећаних протеина и других сорти. Оригинални главни састојци Монстер Енерги су газирана вода, сахароза, глукоза, таурин, панак гинсенг, Л-карнитин, кофеин, витамини групе Б, глукуронолактон, инозитол и гуарана, мада се састојци донекле разликују по укусу.

Монстер се продаје у 114 земаља, а прошлог августа је Монстер Бевераге Цорп. склопио споразум са Цоца-Цола компанијом који би требало да се затвори почетком ове године. Цоца-Цола ће пренети своја енергетска пића - НОС, Фулл Тхроттле, Бурн, Мотхер, Плаи и Повер Плаи, и Релентлесс - компанији Монстер и купити 16, 7% удела у компанији за 2, 15 милијарди УСД. Монстер ће своја неенергетска пића - као што су Хансен, Хуберт-ов, Мировни чај и Блуе Ски, пренети око 7% своје нето продаје у 2013. години - Цоца-Цоли. Цоца-Цола ће такође постати Монстеров омиљени дистрибутивни партнер. Цоца-Цола дистрибутивна мрежа достиже више од 200 земаља, што би требало да помогне повећању продаје Монстер-а на међународном нивоу. Две компаније послују заједно од 2008. (Цоца-Цола је такође кључни дистрибутер Монстер-а). Након најаве цијене дионица обје компаније порасле су.

Са америчком продајом од 3, 147 милиона долара од јула 2012. до јуна 2013. године, Монстер Енерги је најближи Ред Буллу. Ове две марке заједно су освојиле више од 80% америчког тржишта енергетских напитака у 2013. Једном када Монстер купи Цоца-Цолин портфељ енергетских пића, Монстер би могао постати доминантан играч на америчком тржишту. Међутим, иако је Ред Булл у продаји у односу на Монстер мали на домаћем нивоу, он је велики на међународном нивоу. Према Еуромонитор Интернатионал-у, Ред Булл је 2013. године имао око 32% светског тржишта, а Монстер око 14%. Слично као код Ред Булл-а, тржишна капитализација Монстер-а је готово 20 милијарди УСД. Монстер акције су драматично надмашиле залихе Цоца-Цола Цо. (КО), ПепсиЦо Инц. (ПЕП), Др. Пеппер Снаппле Гроуп (ДПС), Насдак-а и С&П 500 (Л20) током последњих пет година. (Више о овој теми прочитајте у Тајни успеха ПепсиЦо-а није сода.)

Рок звезда

Оснивач и власник компаније Роцкстар Интернатионал Русс Веинер представио је Роцкстар Енерги у Сан Франциску 2001. године. Компанија каже да су енергетска пића „дизајнирана за оне који воде активни начин живота“. Роцкстар долази у лименкама од 8, 4 унције, 16 унци и 24 унце, зависно од сорте, а постоји 27 сорти, у распону од енергетског напитка Роцкстар Оригинал до нулте царб (10 калорија) и верзије нула калорија, пића за опоравак, ароме кафе и још много тога. Главни састојци Роцкстареа укључују газирану воду, сахарозу, глукозу, таурин, кофеин, Л-карнитин, екстракт млека чичка, екстракт листа гинка билобе, екстракт семена гуаране и екстракт корена панак гинсенга. Роцкстар се продаје у веб продавницама у више од 30 земаља. Његова стратегија оглашавања укључује повезаност са акционим спортовима, мото спортовима, живом музиком и моделима. Као и Монстер, и Роцкстар има исти цена од 2 УСД као Ред Булл, али његове су лименке готово дупло веће.

Роцкстар Интернатионал се приватно држи. Веинер је власник 85% компаније, а његова мајка Јанет 15%. Она је и главни финансијски директор компаније. Роцкстар је у 2013. имао 821 милион америчких долара продаје и приближно 670 милиона долара прихода. Он чини око 10% америчког тржишта енергетских пића. Према Форбесу, просечни годишњи раст продаје компаније Роцкстар драматично је успорио, падајући са 103% годишње у првих шест година компаније на свега 8% годишње.

Најпопуларније компаније и трендови у настајању

Тржиште енергетских пића је засићено, што отежава конкурентност малим и новим компанијама. Чини се да ниједна компанија не представља озбиљну претњу Ред Булл-у или доминацији Монстер анд Роцкстар-а на тржишту. Ако узмемо у обзир енергетске снимке, 5-сатна енергија би рангирала испред Роцкстара у продаји енергетских пића; њен најближи конкурент, 6-сатни Повер, био би близу дна листе. Мешавине енергетских пића попут МИО енергије и Цристал Лигхт Енерги нису главни играчи на тржишту, релативно гледано.

На тржишту енергетских пића може бити места за компаније које се разликују од брендова водећих играча, који изгледају изванредно у својим рекламама, промоцијама и спонзорствима. Такмичари се суочавају са изазовима као што су дистрибуција, добијање простора за полице и генерално нуде нешто јединствено од велике тројке. (За читање у вези, погледајте Узимање пића до крајности.)

Монстер и Роцкстар, а мање Ред Булл, врхунски су трендови у индустрији енергетских пића и широј индустрији безалкохолних пића и проширили су своју понуду производа да би се такмичили са мањим играчима. На пример, док се Стеаз Енерги, најпопуларније органско енергетско пиће, разликује по употреби сертификованих органских састојака и састојака фер трговине и који се заснивају на зеленом чају, Роцкстар има органску понуду, а Монстер један са зеленим чајем.

Други тренд су енергетска пића с додатним састојцима који би требали побољшати спортске перформансе и опоравак. Такође бисмо могли да видимо више енергетских пића са аминокиселинама разгранатог ланца (БЦАА), протеинима, н-ацетил-1-тирозином, екстрактом цвекле и креатином, према БеверагеДаили. Остале релативно нове сорте постојећих енергетских пића имају продајна места попут без шећера, без угљених хидрата, без калорија и, контра интуитивно, без кофеина. Постоје и ароме кафе и негазиране ароме. Остале маркетиншке стратегије укључују пића ограничена издања која се нуде само у одређеним ланцима продавница и ароме прилагођене различитим земљама.

Узорак тренутних понуда производа водећих компанија за производњу енергетских напитака

	црвени бик	Чудовиште	Рок звезда
Протеин		Мусцле Монстер Енерги Схаке
Кафа		Јава Монстер; Мусцле Монстер Енерги Схаке, укус кафе	Роцкстар Печена Моцха
Органиц			Роцкстар Органиц
Шећер од шећерне трске			Роцкстар Органиц
Зелени чај		Монстер Рехаб зелени чај + енергија
Нула калорија	Ред Булл Тотал Зеро, Ред Булл Зеро издања	Монстер Енерги Зеро Ултра	Роцкстар Без шећера, Роцкстар Пуре Зеро
Без / ниска угљенхидрата	Ред Булл Сугарфрее	Монстер Енерги Ло-Царб,	Роцкстар Зеро Царб
Електролити		Монстер Рехаб	Роцкстар Рецовери Лемонаде, Роцкстар Ксдуранце
Остало	Ред Булл Едитионс (пет воћних сорти)	Монстер ектра снагу са азот-оксидом	Роцкстар печена са бадемовим млеком, Роцкстар Хорцхата