Шта је крава готовине?
Крава готовине једна је од четири категорије (квадранти) у расту, БЦГ матрици која представља производ, линију производа или компанију са великим тржишним уделом у зрелој индустрији.
Крава готовине такође је референца на посао, производ или имовину која ће једном кад се набави и исплати произвести сталне новчане токове током свог животног века.
Кључне Такеаваис
- Крава готовина је посао или јединица која ће, након што је плаћена, производити сталан новчани ток током свог животног века. Готовина крава је такође један од четири квадранта у БЦГ матрици, који сагледава вредност различитих јединица унутар корпорација.Краване краве су део зреле, споро растуће индустрије, имају велики део тржишног удела и захтевају минимална улагања да би успела.
Разумевање крава готовине
Крава готовине је метафора за краву која даје млеко током свог животног века и не захтева мало одржавања. Ова се фраза примењује на посао који је такође слично мало одржавања. Модерним новчаним кравама је потребан мали капитал за улагање и вишегодишњи позитивни новчани токови који се могу доделити другим одељењима унутар корпорације. Они су ниског ризика и високе инвестиције.
Краве готовине један су од четири квадранта у БЦГ матрици, методу организације пословних јединица коју је Бостон Цонсултинг Гроуп увела почетком 1970-их. БЦГ матрица, позната и као Бостон Бок или Грид, сврстава компаније или производе организације у једну од четири категорије: звезда, упитник, пас и крава готовине. Матрица помаже фирмама да схвате где стоји њихов посао у смислу тржишног удела и стопе раста индустрије. Служи као упоредна анализа пословног потенцијала и оцена индустрије и тржишта.
Међутим, неке фирме, посебно велике корпорације, схватају да се предузећа / производи унутар њиховог портфеља налазе између две категорије. Ово се посебно односи на линије производа у различитим тачкама животног циклуса производа. Краве и звијезде готовине имају тенденцију да се међусобно допуњују, док пси и упитници троше ресурсе мање ефикасно.
Крава готовине је референца на посао, производ или имовину која ствара стални ток новца током свог животног века; такође је референца на један од четири квадранта у БЦГ Матрик-у, методу организације пословних јединица.
Пример кравице готовине
Крава готовина је компанија или пословна јединица у зрелој индустрији спорог раста. Краве готовине имају велики удио на тржишту и захтијевају мало улагања. На пример, иПхоне је Аппле-ова (ААПЛ) говеђа крава. Његов поврат на активу далеко је већи од стопе раста тржишта; као резултат, Аппле може уложити вишак новца који иПхоне ствара у друге пројекте или производе.
Краве готовине, попут Мицрософта (МСФТ) и Интел (ИНТЛ), пружају дивиденде и имају могућност повећања своје дивиденде захваљујући својим обимним бесплатним новчаним токовима израчунатим као новчани токови из операција умањени за капиталне издатке. Ове компаније су зреле и не треба им толико капитала да би расле. Обиљежавају их високе профитне марже и снажни новчани токови. Краве са готовином могу бити и компаније са успореним растом или пословне јединице са добро познатим брендовима у индустрији.
Посебна разматрања
За разлику од краве у готовини, звезда, у БЦГ матрици, је компанија или пословна јединица која остварује високи тржишни удео на тржиштима високог раста. Звезде захтевају велике капиталне издатке, али могу да донесу значајне новце. Ако се усвоји успешна стратегија, звезде могу преобразити у говеда крава.
Упитни знакови су пословне јединице које имају мали тржишни удио у индустрији високог раста. Потребне су им велике количине новца како би освојиле више или одржале своју позицију на тржишту. Овисно о стратегији коју је фирма усвојила, упитници се могу спустити у било који други квадрант.
И на крају, пси су пословне јединице са малим тржишним уделама на тржиштима са ниским растом. Не постоје велике инвестиционе потребе и не стварају велике новчане токове. Пси се често прекидају у покушају да спасе организацију.
