Са операцијама у 190 земаља и производима које дневно користи 2, 5 милијарди људи, Унилевер плц (УЛ) је најближа ствар коју земља има уистину свеприсутну компанију. Крајњи корисници Унилеверових производа у милијардама. Ако сте икада опрали косу, користили памучни тампон који се налази под марком или сте нанели вазелин на испране усне, готово је сигурно да сте користили Унилевер производ или производе. Али компанија се сада жели фокусирати на брже сегменте раста и укидање неких својих предузећа. У децембру 2017. компанија је најавила продају свог пословања са намазима приватној компанији ККР за готово 8 милијарди долара. Технички се сматра компанијом отпорном на рецесију.
Кључне Такеаваис
- Унилевер је масивно вишенационално, више милијарди евра посла. Већину продаје обављају у секторима лепоте, личне неге, хране и пића. Брига о њима у кући један је од њихових најбрже растућих сегмената. Главни конкуренти су Процтор & Гамбле и Кимберли-Цларк.
Диверзификација
Бојкотирање Унилевера било би више посла него што би вредело. Без обзира да ли перете тело гелом за туширање попут Дове-а, или екстремним попут Аке, или породичним попут Левер 2000, ви сте купац Унилевер-а. У ствари, нудење више марки у истој категорији је специјалност Унилевера. У неименованом свету маргарина, послу који се сада продаје, Унилевер је понудио Цоунтри Цроцк, Обећај, Не могу да верујем да није масло… добијаш идеју. Без обзира на то колико су укуси ваши, Унилевер је пронашао начин да им се обрадује.
Унилевер дели своје пословање на четири категорије: Лична нега, Храна (сос од тестенине, супа итд.), Освежење (која је мање или више пића и безвриједна храна) и Кућна нега (производи за чишћење.)
Лепота и лична нега
Лична нега је највећи сегмент компаније Унилевер, која садржи пет марки компаније са више милијарди долара и остварују промет од 20, 6 милијарди евра у 2018. години. Тих пет брендова су:
Дове: шампон, регенератор, прање тијела, лосион итд.
Рекона: антиперспирант, продаје се као степен у Северној Америци
Сјекира: горе споменути спреј за тијело и повезани производи
Лук: сапун који се продаје широм света, али најпопуларнији у целој Јужној Азији
Сунсилк: нега косе
Резултати зараде објављени у К3 2019. показали су да овај сегмент расте за 3, 3% у односу на претходну годину. Иако је то мало испод њихових циљаних 3-5%, Унилевер је спреман да настави са растом становништва, посебно јер горњи брендови нису само имена домаћинстава, већ такви производи физички постоје у милионима домова широм света.
Храна и освежење
Према извештају о заради у К3 за 2019. годину, прехрамбени сектор Унилевера и даље је предузеће од више милијарди долара које почива на највећем бренду хране Унилевер: Кнорр, немачком произвођачу супа и соса. Промет током истог тромесечја износио је 5 милијарди евра, што је нешто мање од 5, 6 милијарди евра објављених из сектора личне неге за исти период.
Храна чини преко 25% оперативне добити Унилевера, а данас половина продаје Кнорра потиче из Јужне Азије, Турске и Блиског Истока / Северне Африке. Неки други брендови хране у власништву Унилевера су:
Магнум: премиум шанкови за сладолед
Хеллман'с анд Бест Фоодс: зачини који се могу мазати
Липтон: чај и ледени чај
Клондике: шипке за сладолед
Таленти: гелато у италијанском стилу
2015 је обележила преломну годину у којој је Унилевер представио јединицу за печење, кување и ширење бизниса у Европи и Северној Америци, у нади да ће једећи скренути са путера и према више синтетичких замена.
Кућна нега
Унилеверов сектор кућне неге брзо расте, остварујући 80% продаје на тржиштима у настајању. Преко 10 милијарди еура које је Кућна њега донијела од трећег квартала 2018. до К3 2019. године укључује чишћење тканина, пречишћавање воде у кући и производе за прање рубља. Како свијет постаје напреднији, потражња за кућним предметима који су уобичајени у земљама првог свијета наставит ће се повећавати. Неки од брендова за кућну његу у власништву Унилевера су:
Доллар Схаве Цлуб: бритвице за наручивање путем поште
Сурф: детерџент за веш
Робијн: омекшивач тканине
Омо (Персил): глобална марка веша
Блуе Аир: кућна решења за пречишћавање ваздуха
Лоша вест је да је већина њихових валута побеђивала у односу на фунте и евро у касним 10-има (од посебног интереса за Унилевер, који има седиште у Лондону и Ротердаму). Срећом за Унилевер и за било коју другу компанију са великим операцијама у Азији, Африци и на Блиском Истоку, девалвација је редак догађај. Раст производа и даље је здрав у Унилеверовом сектору за кућну његу, што је раст од 5, 4% у К3 2019.
Доња граница
С многим својим брендовима са седиштем на разним локацијама као што су Сингапур и Брисел, Унилевер је дефиниција глобалног конгломерата. Унилеверов талент лежи у куповини скупих, али још увек подцењених брендова и коришћењу огромног оперативног новчаног тока компаније да би се те марке претвориле у тржишне лидере широм света. Унилевер послује у више земаља него готово било која компанија, а ако бисте морали изабрати једну мултинационалку да бисте на крају били први који послују негде другде у Сунчевом систему, Унилевер би био у ужем списку фаворита.
