Под компанијом Армор Инц. (УАА) приметили су да драматично опадају залихе током последњег једномесечног периода, узроковано безбројним факторима усмереним на његов успорени раст.
Бренд је једном сматрао да је следећи Нике Инц. (НКЕ) разочарао инвеститоре у јануару резултатима зараде у четвртом тромесечју који су пропустили консензус, заједно са слабијим прогнозама за 2017. годину него што су очекивали. Валл Стреет је распродао залихе спортске одеће одмах након промашаја К4, победивши око 25% у једној сесији. Раст продаје успорио је на 12% у последњем кварталу, повучен успоравањем промета у тржном центру и изазовима промотивних активности. Упоредо са извјештајем о заради, Ундер Армоур најавио је преокрет свог менаџерског тима, у којем је главни финансијски директор Цхип Моллои поднио оставку из неутврђених разлога да би га замијенио Давид Бергман, тренутни виши потпредсједник корпоративних финансија.
Коментари председника и 'ризик угледа' генералног директора компаније Трумп
Да се додају тим питањима, извршни директор и оснивач бренда одеће са седиштем у Балтимору, Кевин Планк, упутио је поздравне примедбе у вези са председником Доналдом Трумпом на ЦНБЦ-ов „Извештај о брзом полувремену новца“ 7. фебруара изазвао тренутне контроверзе. Како је извршни директор рекао да председников став о послу служи као „право богатство за ову земљу“, многи познаваоци Ундер Армоур-а попут Степх Цурри, Дваине „Тхе Роцк“ Јохнсон-а и Мисти Цопеланд-а изашли су и јавно се ругали Планку.
Планк је агресивно изашао да разјасни своје речи и изрекао се против Трумпове забране путовања у седам земаља, чак је и избацио оглас на целој страници у Балтиморе Сун. Упркос његовим напорима, аналитичари су смањили деонице компаније на основу ризика од репутације, јер купци сада доживљавају извршног директора про-Трумпа.
Индустријска истраживачка фирма Сускуеханна Интернатионал Гроуп каже да Планк-ови коментари чине „готово немогућим да се у догледној будућности ефикасно изгради хладан урбани стил живота.“ Сускуеханнин Сам Посер смањио је циљну цену на дионицама компаније Ундер Армоур на пола до 14 долара, док је дионице смањивао на негативне. Док компанија настоји циљати миленијалне генерације и генерације З, аналитичари упозоравају да не занемарују вредност коју ове групе дају пословној етици и транспарентности. Иако смањење може изгледати драстично, индустрија очекује да примети одређену рањивост играча спортске одеће на ризик репутације, с обзиром на истакнутост логотипа компанија на производима.
Суочење са тужбом против класе
Као да је Ундер Армоуру била потребна вишња због својих недаћа, акционари су тужили компанију због планиране поделе акција. У тужби за класне акције у петак, Планк и Ундер Армоур оптужени су да су намерно довели у заблуду акционаре у вези са финансијским здрављем компаније.
„Упркос спољним гласовима поверења и уверавањима тужитеља и остатка инвестицијске јавности да ће Ундер Армоур наставити као сила на тржишту спортске малопродаје, тужени - и нарочито Планк - били су свесни смањења маржи раста и вишка непродатих инвентара ”, наводи се у тужби, која је поднета Окружном суду САД у Балтимору.
Суочавање са конкуренцијом
У поређењу са вршњацима Никеом и Лулулемон Атхлетица Инц. (ЛУЛУ), Ундер Армор није успео тамо где су његови ривали успели да докуче сегмент високог раста између масовног тржишта и хигх-енда. Препуно тржиште суочено са притиском конкуренције попут Адидаса, у последњем кварталу порасло је за 17% на залихама Армоур-а на 17% на годишњој основи (ИОИ).
У К4, менаџмент је рекао да су основни спојеви фирме лоши у конкурентском окружењу, док фирма није понудила довољно избора за модно освијештене купце „спортске забаве“. Сви учесници у индустрији циљају спортску забаву у Северној Америци, сегменту који је у 2015. порастао са 12%, према Фортунеу. Стицање привлачности у спортском проводу је пресудно за Ундер Армоур-ову будућност, јер сегмент чини 80% компаније продаје на мрежи. Успешна стратегија на мрежи је императив јер се традиционално тржиште одеће помера како би се носило са падом промета у тржницама и наглим порастом е-трговине.
Док је Ундер Армор у последњих 26 квартала остварио раст од 20%, приход компаније се борио са профитабилношћу више од својих конкурената, доследно објављујући ниже оперативне марже у поређењу са својим колегама. Како се фирма и даље ослања на малопродајне партнере, Ундер Армор је био приморан да недавно спусти смернице када је изгубио дистрибутивну мрежу код банкарског спортског органа. По омјеру цијене и зараде од отприлике 48.6, Ундер Армоур делује скупље од ривала као што су ЛУЛУ на 32.3 и НКЕ на 25.6. Ипак, могуће велике могућности раста могу да УАА учине вредним куповином након недавног пада.
Дугорочне перспективе раста
За једну, Ундер Армоур се нада да ће наставити развијати своје присуство на мрежи како би био корак испред дигиталним трендовима и достигао Миленијски потрошач. Фирма је инвестирала у мобилне здравствене апликације и врхунске уређаје повезане као што су фитнес трацкери и паметне ципеле. Да би надокнадили ослабљену продају у Северној Америци, бикови предвиђају значајне прекоморске изгледе за марку на тржиштима у настајању, попут Кине, на којој се очекује да ће средња класа до 2022. достићи 600 милиона. У 2016. години, међународна продаја УАА је скочила за 63% у поређењу са 16% раст свог пословања у Северној Америци.
Твртке које цвјетају тенисице и компаније за женску одјећу, обје вриједности отприлике милијарду долара, такођер би требале пренијети Ундер Армоур у 2017. годину ако се успије разликовати од осталих конкурената с великим капама без притиска на оперативне марже додатно снижавањем цијена прениско. Компанија предвиђа успоравање раста прихода на 11% до 12% у 2017. години.
