Годинама, дивови Силицијске долине све више користе приход од оглашавања за скалирање својих компанија за прикупљање података, при чему су Фацебоок Инц. (ФБ) и Алпхабет Инц. (ГООГЛ) закупили више од 500% и отприлике 100% за своје акционаре, пет година. У последњем периоду, међутим, изгледа да се осеке мењају јер су се Фацебоок и Гоогле појачали пажњом на коришћење података о потрошачима, многи су окренули леђа медијским гигантима у корист ФААНГ вршњака Аппле Инц. (ААПЛ), Нетфлик Инц (НФЛКС) и Амазон.цом Инц. (АМЗН), који користе старомодне пословне моделе са директним потрошачима, како су то Баррон-ови нагласили.
Инвеститори занемарују фундаменталну разлику у ФААНГ пословним моделима
"Компаније су све сличне по томе што користе технологију на ометајући начин, али инвеститори су углавном превидјели значајне разлике у својим пословним моделима. Како промене напредују, игнорисање тих разлика је ризично опклада", написали су Барронови репортери Алек Еуле и Јохн Свартз у прича објављена 21. априла
У последњим недељама, суштинска разлика између највећих америчких технолошких бехемота показала се у борби један на један између главних извршних директора компаније Аппле и Фацебоока. У недељама после најновијег Фацебооковог скандала са подацима, у који је умешана компанија за анализу политичких података Цамбридге Аналитица, оснивач и извршни директор Марк Зуцкерберг, Марк Зуцкерберг је видео да је обријано 100 милијарди долара од тржишне капитализације његове 14-годишње компаније због вести о кршењу података због којих је сведочио у први пут пред америчким законодавцима. (За више видети, такође: Зуцкерберг, Цоок и даље вређају једни друге. )
У недавном интервјуу МСНБЦ-у, лидер произвођача иПхоне-а Тим Цоок ниско је говорио о платформи друштвених медија и њеном оснивачу, указујући да би Аппле „могао зарадити тону новца ако уновчимо купца - ако је наш купац наш производ“. Зуцкерберг је наставио да брани Фејсбук бесплатну платформу као услугу која не служи само "богатим људима", Кук-ове критике називајући изузетно глибима и нимало усклађенима са истином.
Осим личне освете руководилаца, недавни догађаји освјетљавају растућу важност и контраст између модела директних прихода до потрошача и модела података који се усмјеравају на огласе, као што су то примијетили и Барронови.
Иако је Силицијумска долина дуго „гурала под тепих чињеницу да је Мадисон Авенуе авентар његове комерцијалне активности“, према Брајану Виесер-у из Пивотал Ресеарцх Гроуп-а, тренутна средина је довела до стварности и поставила адвертан посао на висок ризик од регулације и одзива потрошача. (За више погледајте такође: Садржај екстремиста који се финансира са ИоуТубе огласима: ЦНН извештај. )
У 2017. години, ФБ је остварио 98% свог прихода од оглашавања, док је апликација за дељење фотографија и видео записа Снап Инц. (СНАП) приписала 97% огласима, а Твиттер Инц. (ТВТР) и Гоогле Алпха-Алпхабет треће место са 86%. С друге стране, Аппле, Нетфлик и Амазон, који је недавно повећао своје рекламно пословање, не помињу приход од огласа у одељку ризика, према Барроновим.
Фацебоок, пад од преко 5% у 2018. години, осигурао је 16, 3% приноса за годину дана, док ривалски СНАП порасте за 6% ИТД, опорављајући се од прошлогодишњег пада који је повукао акције за 26% у току 12 месеци. Јацк Дорсеи-ов Твиттер такође се вратио ове године, повећавши 31% ИТД и 115% током године. Акције гиганта за претрагу Алпхабет су такође надмашиле шире тржиште, раст од 3% и 26% током 12 месеци.
Драга особа са Валл Стреета, Нетфлик, која је поново порасла у својим најновијим зарадама, победила је раније овог месеца, доносећи годишњи раст (ИТД) и 12-месечни добитак на 67%, односно 124%, посегнула је за својим моделом прихода од претплате.. "Веома ми је драго што смо изградили овај посао не ради оглашавања, већ због претплате. Ми се јако разликујемо од предузећа које подржава оглас…. Дакле, мислим да смо у великој мери инокулирани од осталих питања која се дешавају у индустрији и то је сјајно ", рекао је извршни директор Реед Хастингс током тромјесечног конференцијског позива Нетфлика.
Аппле остварује 60% своје продаје са иПхоне-а који је прошле године имао просечну продајну цену од 796 УСД.
Плаћен Фацебоок?
Иако је Фацебоок дуго говорио о својој доступности свим људима широм света, неки су одмерили могућност плаћене верзије платформе. Недавно истраживање истраживачке фирме Понемон Институте показало је да само 27% потрошача верује Фацебооковој способности да заштити податке о приватности и заштити, у поређењу са 79% у 2017. години, што указује да би Фацебоок модел могао бити застарео. Фацебоок, са 2, 13 милијарди активних корисника месечно, зарађује око 26 долара годишње по кориснику и очекује да ће ове године остварити 55 милијарди долара прихода од огласа. Важно је, међутим, напоменути да дигитално оглашавање, упркос својим недаћама, остаје посао са кравом у готовини, а процене аналитичара да ФБ приходи заправо бележе од почетка 2018. године.
Прасхант Фонсека, директор компаније са ризичним капиталом са седиштем у Долини, пронашао је ЦрунцхФунд.
„Од 2013. до 2016. године, технолошка заједница претпостављала је да се потрошачи више не брину о приватности“, рекла је Фонсека за Барронову. „Мислили смо да ће сви подаци на крају бити у јавној сфери.“ Сада, он сугерира да су питања приватности један од првих и најважнијих који су покренули потенцијални инвеститори у технолошке стартаппе. (За више видети, такође: Технологија и даље влада тржиштем: Цредит Суиссе. )
