(АМЗН) дигитално рекламно пословање компаније Амазон.цом Инц. расло је много брже него што се очекивало и постаће трећа по величини компанија по тржишном учешћу. Брз раст добро финансираног пословања с дигиталним огласима е-продавача позиционирао је Амазон да изазове дуопол компаније Алпхабет Инц. (ГООГЛ) и Фацебоок Инц. (ФБ) који се дуго задржавао у послу. Брзи успех Амазоновог новог тржишта има огромне позитивне последице за акције технолошког гиганта, као и лековите за акције ривала Гоогле и Фацебоок, обе које у великој мери зависе од огласа за зараду. Према недавном извештају еМаркетера, очекује се да ће приходи од огласа Амазон порасти на 15 милијарди долара у 2020. години, или нешто мање од 10% удела на тржишту дигиталних огласа у САД-у, док ће Гоогле и Фацебоок задржати водећу позицију, генерирајући комбинованих 89 милијарди долара у прогнозираној дигиталној потрошњи у 2020. години, њихов удео ће вероватно пасти како раст Амазона расте.
Дигитални раст огласа Амазон-а Торрид
- 3, 3 милијарде долара у 2017. години 15 милијарди долара у 2020. години, 10% тржишта
Извор: еМаркетер
Дигитални оглас потроши да би 2019. престигао традиционалне медијуме
Потрошња за дигиталне огласе у САД-у наставља с растом, а за 2018. годину планира раст од 19%, на 129, 3 милијарде долара, према еМаркетер-у. Како дигитални видео и друштвене платформе добијају значај више на традиционалним каналима оглашавања, очекује се да потрошња дигиталних огласа надмаши медије попут телевизије, радија, штампе и екстерне телевизије, јер дигитална технологија превазилази традиционалне трошкове оглашавања по први пут. Очекује се да ове године потрошња дигиталних огласа у САД-у представља 54, 2% укупне потрошње огласа за САД.
Амазон је узео 10% тржишта
ЕМаркетер је поново подигао своје процене за Амазонов дигитални огласни посао, непосредно након што је у септембру предвидио величину посла. Овога пута повећање је приписано подацима треће стране који сугеришу да оглашавање доприноси врхунској Амазонови горњој линији него што се претходно мислило, према еМаркетеровој Моници Пеарт, из Валл Стреет Јоурнал-а.
ЕМаркетер је повећао прогнозу за Амазонов приход од пословања од 2019. за 3, 7 милијарди долара, од раније процењених 11, 3 милијарди долара. То представља 10% удела на тржишту у односу на последњу процену на 8, 8%. Гоогле и Фацебоок предвиђају да у 2020. години представљају 88, 25 милијарди долара прихода од огласа, по истраживачкој фирми. ЕМаркетер је такође повећао прогнозу за Фацебоок-ове приходе од огласа за милијарду долара за 2019. годину захваљујући снажном расту популарног Инстаграм посла, јер се оглашивачи све више одлучују повећати потрошњу на платформи друштвених медија. И Гоогле и Фацебоок директно пријављују своје приходе од оглашавања, док Амазон пријављује приходну категорију која укључује оглашавање, али не троши посебно рекламне доларе.
Приме пружа вредне корисничке податке
Амазонов кључ за приступ потрошачима је огроман скуп података, првенствено кроз његову широку платформу Приме.
„Приме је омогућио за“, рекао је Георге Манас, председник одељења маркетинга компаније Омницом у Резолуцији за медије. „Та економија услуга је претворена у умрежену мрежу око појединца и идентитета. То је слично ономе што је Гоогле могао да уради око Гмаил-а и других пријављених услуга."
Георге указује на оно што назива Амазонов "графикон куповине", напоменувши то, "ако је Гоогле све о графикону намере, а Фацебоок предност социјални граф, Амазон у основи представља оно што намеравате да купите и, за разлику од било ког другог, поседује која купује додирну тачку."
Амазонија са дубоким џеповима има неколико ограничења
Иако су Гоогле и Фацебоок и даље много већи у простору за дигиталне огласе, Амазоново се посезање још више плаши због доказане способности компаније и спремности да уђе у нове индустрије, потенцијално водећи рачуна о својим мега-технолошким вршњацима и традиционалним гигантима индустрије у областима као што су издавање, малопродаја, намирнице и дрога.
Технолошки гигант са сједиштем у Сијетлу одржава много више флексибилности од Гооглеа и Фацебоока у огласном простору, с обзиром да фирма и даље остварује највећи део својих прихода од мрежне трговине и облака, који последњи чини највећи део зараде. Амазон такође има прегршт других токова прихода, чији број само расте како гради локације физичких продавница, гура своју АИ-платформу Алека платформу, гради видео услугу и шири се на нова тржишта.
Гледајући унапред
Амазон такође представља претњу својим техничким вршњацима у потрази, још једном кључном тржишту. Иако Фацебоок и Гоогле и даље представљају већински раст пословања са дигиталним огласима, постоји велики разлог да се инвеститори забрину.
