Преглед садржаја
- 1. Марс / Вриглеи'с
- 2. Херсхеи'с
- 3. Нестле
Цадбури је један од најпопуларнијих кондиторских брендова на свету. Компанија, позната по млечном бару млечних производа, сада је део Монделез Интернатионала. Крафт је купио Цадбури за 18, 9 милијарди долара у 2010. години, комбинујући две снажне прехрамбене компаније пре него што је одузео неке од међународних прехрамбених брендова као Монделез. Заједно с другим брендовима Монделез, Цадбури је дио компаније која има водећи удио на тржишту чоколаде на глобалном тржишту.
Монделез Интернатионал ужива снажне позиције на тржишном удјелу широм свијета. То је број један у укупном положају на глобалном тржишту у азијско-пацифичкој регији, региону Блиског Истока / Африке и европској регији. У Латинској Америци, Монделез константно заузима друго место. Најнижи тржишни удео компаније дошао је у Северној Америци, који је стигао под редним бројем пет. Компанија се суочава са јаком конкуренцијом многих компанија из Северне Америке и широм света
Кључне Такеаваис
- Цадбури је познати чоколадни апарат са седиштем у Великој Британији, први пут основан 1824. године. Цадбури је 2010. купио Крафт Фоодс и покренуо га као Менделез Фоодс Интернатионал. Главни конкуренти Цадбурија данас укључују Марс / Вриглеи'с, Херсхеи и Нестле.
1. Марс / Вриглеи'с
Марс је препознатљиво име, али као приватна компанија није један инвеститор могао да заостане. Марс је у 2018. години на тржишту чоколаде имао 30% тржишног удела у Сједињеним Државама. Неки од његових најпознатијих брендова су М&М, Сницкерс, Старбурст, Твик и Скиттлес.
Марс је био седма по величини приватна компанија у Америци у 2018. години, са продајом од 35 милијарди долара. Компанија се такмичи у шест сегмената: чоколада, нега кућних љубимаца, храна, Вриглеи'с (гума), пића и симбиознаност.
Упоредо с надметањем Марса за удио на тржишту чоколаде, Цадбури се сада такмичи и против гиганта за удио на глобалном тржишту гума захваљујући Марсовој аквизицији Вриглеи-а 2008. Марсова куповина од 23 милијарде долара дала му је контролу над маркама као што су Ектра, Орбит и Ецлипсе, који је помогао у производњи од 5, 4 милијарде долара пре продаје. Цадбури има брендове каучука који укључују Дентине, Стриде и Тридент. Обе компаније имају снажан тржишни удео на тржишту гума који бележе пад продаје.
2. Херсхеи'с
Током 2018. године, Херсхеи-ови су имали тржишни удео од 44% у Америци за чоколадну индустрију. Компанија има бројне познате брендове у САД-у, укључујући Херсхеи-јеве, Реесе-ове, Јолли Ранцхер и Твиззлерс. Херсхеи и даље добија више од 80% свог годишњег прихода са тржишта Северне Америке.
Случај супарника Херсхеиа и Цадбурија нагло се преокренуо због споразума о лиценцирању склопљеном 1988. Године 1988. Херсхеи је платио 300 милиона долара за права на америчке операције Цадбурија. Цадбури се сложио; у то време није видела шансу да се такмичи против Херсхеиа и Марса, који су контролисали комбинованих 70% тржишта.
Херсхеи је изазвао немир када је тужио неколико увозника Цадбури производа из САД-а Херсхеи користи другачији рецепт од британске чоколаде, а многи бивши становници Британије желе аутентичну верзију. Цадбури чоколада у Великој Британији наводи млијеко као састојак број један, док америчка верзија коју производе Херсхеи'с има шећер као састојак број један.
Херсхеи'с је у јединственом положају, јер је и конкурент и дистрибутер Цадбури производа. Дугогодишњи уговор о правима многе је нагнао да верују да ће се Цадбури и Херсхеи на крају спојити, али то није био случај. Нестле и Цадбури су својевремено покушали заједнички конкурс за Херсхеи-а, али на крају су то испали.
3. Нестле
Нестле је највећа прехрамбена компанија на свету која покрива много различитих подсектора на тржишту. Компанијско тржиште чоколаде је једно од најмањих, али било је довољно за 10% тржишног удела у америчком Нестлеу који је порастао кроз многе аквизиције које су му омогућиле контролу над брендовима који укључују Кит Кат, Смартиес и Гербер храну за бебе.
Кондитерски сегмент компаније Нестле био је шести по величини у 2018. години. Са продајом од 9, 7 милијарди долара у свету, Нестле је задржао позицију три на тржишту. Продаја чоколадних производа компаније износила је 7 милијарди долара, укључујући четири милијарде долара из Америке.
Слично свом споразуму са Цадбуријем, Херсхеи такође лиценцира неколико марки компаније Нестле за америчка права дистрибуције. Ово укључује Кит Кат и Роло, две марке Нестле.
