Шта је "произведено у САД-у"?
"Направљено у САД." То је етикета која евоцира патриотизам, носи неизрециво обећање о квалитету и има политички подстицај сигурности посла америчким радницима. Такође је сложеније и теже је дефинисати него што се може очекивати. Званична дефиниција коју је изнела Федерална комисија за трговину (ФТЦ) захтева да производ оглашен као „Маде ин УСА“ буде у потпуности или практично у потпуности направљен у Сједињеним Државама. Детаљи о томе шта тачно значи наведени су у документу на 40 страница под називом „У складу са стандардима произведеним у САД“.
Како функционише "Маде ин УСА"
Изузев аутомобила, текстила, производа од вуне и крзна, не постоји закон који захтева обелодањивање процента садржаја производа који је направљен у Сједињеним Државама. Компаније које се одлуче за такво објављивање морају следити стандарде утврђене у ФТЦ-овој политици „Маде ин тхе УСА“. Дефиниција политике Сједињених Држава укључује 50 држава, Дистрикт Цолумбиа и америчке територије и посједе. Основна дефиниција стандарда захтева да "сви значајни делови и обраде који иду у производ морају бити америчког порекла. То јест, производ треба да садржи - или занемарив - страни садржај".
Завршна монтажа или обрада производа се мора обавити у Сједињеним Државама. Комисија такође разматра и друге факторе, укључујући колико укупних трошкова производње производа може бити додељено америчким деловима и преради и колико је удаљен било који страни садржај од готовог производа. У неким случајевима, само мали део укупних трошкова производње приписује се страној обради, али та обрада представља значајан део укупне прераде производа. Исто важи за неке стране делове.
У овим смерницама се као пример користи плински роштиљ који се продаје у Сједињеним Државама. Ако се кваке и цеви, које су споредни састојци роштиља, увозе из Мексика, производ и даље може да садржи ознаку "Маде ин тхе УСА". Са друге стране, лампа израђена са увозном базом не испуњава услове, јер је база значајна компонента готовог производа. Утврђивање да ли производ испуњава стандард требало би укључивати и процену трошкова производње производа, укључујући материјале и радну снагу.
Квалификована и упоредна потраживања
Производи који не испуњавају услове за неквалификовани захтев могу да одлуче да рекламирају проценат свог садржаја добијеног из Сједињених Држава или чињеницу да су састављени у Сједињеним Државама. „Склопљени у САД“ или „Израђени у САД-у од домаћих и увезених делова“ су примери квалификованих тврдњи.
Да би се затражило склапање у Сједињеним Државама, стандарди захтевају да се производним поступком производ „значајно трансформише“. Из тог разлога, предмети који се производе у иностранству, увозе и затим састављају помоћу једноставног „одвијача“, углавном неће бити квалификовани за захтев за „Склопљени у САД“.
Оглашивачи заинтересовани да упореде своје производе са производима конкуренције путем тврдњи попут „Користимо више америчког садржаја него било који други произвођач мобилних телефона“ такође морају бити у складу са наведеним стандардима. Разлика између производа мора бити значајна.
Потврда: Није тако једноставно
Разноликост потенцијалних разлика захтева сложен сет смерница. Преклапање прописа на ову тему даје додатну збрку. На пример, Закон о идентификацији текстилних влакана и Закон о вуненим производима прописује да текстилни производи, производи од вуне и крзна откривају проценат њиховог садржаја у Сједињеним Државама. Амерички Закон о означавању аутомобила има сличне захтеве за возила.
Америчка влада има потпуно другачији стандард када су у питању предмети које купују. Према америчком Закону о куповини, одређени производ мора да се „произведе у САД-у од преко 50% америчких делова како би се сматрао произведеним у САД за потребе државне набавке“.
Америчка царинска агенција такође има скуп захтева који се односе на увезену робу. У складу са овим захтевима, „ако је производ страног порекла (односно, у значајној мери је трансформисан у иностранству), произвођачи и трговци такође би требало да се увере да ли испуњавају царинске прописе и прописе о обележавању који захтевају да се такви производи обележе са страном државом Поред тога, царина захтева да инострана земља порекла претходи „Маде ин“, „Продуцт оф“ или речи сличног значења када се на производу појави било који град или локација која није земља порекла “.
Извршење је сасвим друго питање. ФТЦ нема проактивне напоре да осигура поштивање смерница за обележавање. Уместо тога, извршење се ослања на реаговање на конкретне жалбе. Оштећеним странкама је наложено да контактирају "Одељење за извршење, Биро за заштиту потрошача, Федералну трговинску комисију, свог државног тужиоца или Бољи пословни биро". Такође можете да тужите компанију која даје лажну тужбу ако можете доказати да сте је оштетили. Огроман број потенцијалних субјеката са којима можете поднети жалбу упућује на то да је постизање задовољства можда задатак са обимом потешкоћа сличних поштовању правила.
Зашто је ознака важна
Легитимна етикета „Маде ин УСА“ евоцира тренутни осећај национализма и поноса, као и подразумевани ниво квалитета и обећање добро плаћених послова за америчке грађане. Дуга историја опадања америчког производног сектора и штетног утицаја на запошљавање у САД-у од оутсоурцинга производних радних места у земље трећег света резултирала је високим нивоом емоција и осетљивости око ове теме.
Етикете које гласе „Маде ин Цхина“ или другим земљама често су повезане са падом америчке средње класе и нижим стандардима безбедности и квалитета, као и са нестандардним условима рада и похлепом предузећа. Са становишта маркетинга, означавање има моћ.
Доња граница
Домаћа насупрот иностраној производњи такође је проблем националне сигурности. Иако јефтине увезене мајице, челик и електроника могу бити привлачни новчанику, постоје стварна питања о томе како би Сједињене Државе направиле потребну количину тенкова, пиштоља, летелица и осетљиве електронике ако би се државе на које се сада ослањају постале. увоз изненада постаје противник. Иако је ширење глобализације резултирало повезивањем глобалне економије, постоји низ разлога због којих једна забринута мањина становништва у земљи снажно верује у мантру: „Ако је овде продате, градите је овде“.
