Шта је портфељ производа?
Портфељ производа је колекција свих производа или услуга које нуди компанија. Анализа портфеља производа може пружити нијансиран поглед на врсту акција, перспективе раста компаније, покретаче профитне марже, доприносе на приходу, лидерство на тржишту и оперативни ризик. Ово је од суштинског значаја за инвеститоре који спроводе истраживање о капиталу од стране инвеститора или аналитичара који подржавају интерно корпоративно финансијско планирање.
Разумевање портфеља производа
Портфељ производа важан је елемент финансијске анализе јер пружају контекст и прецизност компанији и њеним примарним пословањима. Инвеститори могу разликовати дугорочне залихе вредности и краткорочне могућности раста. Анализа портфеља производа фирме такође омогућава инвеститорима да пронађу специфичне покретаче финансијских перформанси, што је неопходно за ефикасно моделирање.
Различите компоненте портфеља такође се суочавају са различитом тржишном динамиком и могу недоследно да допринесу коначном закључку. Тржишни удео фирме може да варира између делова понуде, при чему доминантни производи углавном захтевају различите стратегије од дела високог раста портфеља. Промена комбинације продаје може имати значајне последице за крајњу линију када се марже разликују у портфељу.
Компаније често ре-брендирају или реструктурирају производе који имају слабе резултате и непрофитабилне производе, стратегију која захтева анализу портфеља. Производи који доприносе већим приходима су генерално најважнији за краткорочне финансијске анализе, а измене ових водећих елемената портфеља значајно утичу на перформансе.
Аппле, Инц., познат је по томе што нуди неколико електронских уређаја, али иПхоне је најважнији покретач врхунских и доњих резултата. Смартпхоне је допринео преко 62% укупне продаје компаније од јуна 2018. године, што значи да су његове перформансе значајније од перформанси лаптопа, иПада или Апп Сторе-а.
Кључне Такеаваис
- Портфељ производа представља мени робе или услуга које фирма произвођач нуди и нуди на продају. Анализа портфеља производа може дати дубок и нијансиран увид у рад компаније и њен потенцијал зараде. Портфељ производа обично ће бити различит за зреле у односу на компаније млађег раста
Портфељ производа и зреле компаније
Зреле компаније често имају разноврстан портфељ производа. Интерни развој и аквизиције производа доприносе величини портфолија током времена, а већа предузећа имају инфраструктуру да подрже маркетинг шире понуде. Географска експанзија такође може да повећа портфељ производа, а производи се разликују у популарности међу градовима или земљама.
Диверзификација тежи ка ограничењу потенцијала раста уз смањење ризика од пада, тако да зреле компаније имају тенденцију да показују мању оперативну волатилност. То смањује количину спекулација у процени капитала. Компанија Процтор & Гамбле је пример такве компаније, са 65 различитих, добро познатих марки личних предмета и предмета за домаћинство, укључујући Боунти, Црест и Тиде.
Портфељ производа и компаније за раст
Млађе фирме са малим портфељима више су изложене перформансама својих главних производа, што може довести до веће волатилности пословања. Већи ризик и већи потенцијал раста доводе до већег шпекулативног вредновања капитала. Различите компоненте у портфолиу производа често имају различите марже јер имају различиту динамику цена, трошкове производње или маркетиншке захтеве.
