Пелотон, њујоршка компанија која нуди фитнес искуство код куће, спојена са дигиталним стримингом садржаја и праћењем напретка, поднела је у уторак свој С-1 проспект у ишчекивању скоре почетне јавне понуде (ИПО). План је да се јавно објави котација акција на Насдак берзи под ознаком „ПТОН“. Последњи круг финансирања проценио је компанију на 4 милијарде долара, а неке недавне процене кажу да сада вреди чак 8 милијарди долара. Али купац пази, пословни модел компаније долази са својим јединственим сетом ризика.
Пелотон је показао импресиван раст прихода у последњих неколико година. Између 2017. и 2018. приход је порастао за 99, 0%, а током прошле године порастао је још 110, 3% за укупни ток прихода од 915 милиона УСД на крају фискалне године 2019. која је завршила 30. јуна. Али губици сада убрзавају још бржим темпом. Укупни нето губици смањили су се 33% између 2017. и 2018., а затим су прошле године порасли темпом од 308, 4%, да би на крају фискалне 2019. године достигли укупни нето губитак од 195, 6 милиона УСД.
Шта то значи за инвеститоре
Стартуп назива себе технологијом, сласх медиа, сласх интерактивним софтвером, дизајном производа сласх, Сласх друштвеном везом, сласх, директним потрошачима, вишеканалном малопродајом, сласх одећом, сласх логистичка компанија нуди купцима два главна производа и једну примарну услугу. Да би то било једноставно, замислите компанију како послује на тржишту повезане фитнеса, мешајући физички и дигитални свет да би створио јединствено фитнес искуство.
То је тржиште које је још увек младо и расте. Али такође је и веома конкурентна. Бројни повезани уређаји и апликације за фитнес већ постоје, као што су Фитбит Инц. (ФИТ) и Нике Инц. (НКЕ) Нике Рун, и фитнес фанатици могу приступити мноштву видео вежби користећи бесплатне сервисе за стриминг као што је ИоуТубе. Пелотонов будући успех зависиће од тога да тржиште наставља да расте и његове могућности да понуди нешто јединствено.
Компанијски стационарни бицикл можда је производ који је погодио ту нишу. Опремљен је таблетом са екраном осетљивим на додир који омогућава гледаоцима да гледају видео записе уживо или на захтев видео фитнес инструктора који воде тренинг. Успева да комбинује уређај за фитнес, апликацију за праћење напретка и онлајн стриминг садржај у једном пакету за 2.000 долара. До сада продаја бицикала чини значајну већину Пелотонових прихода.
За стационарни фитнес бицикл процена од 8 милијарди долара изгледа стрма. Али, наравно, Пелотонови су такође добили тренерку и прикључену претплату за фитнес, како би приступили стримингу, за 39, 00 УСД месечно. Бицикл је платформа за претплате - продајте бицикле и претплате ће уследити. То није за разлику од комбинација иТунес-иМац / иПхоне-а Аппле Инц. (ААПЛ), а генерални директор Пелотона, Јохн Фолеи, храбро упоређује сопствену компанију са фирмом произвођача иПхоне-а.
Претплате за фитнес повезане компаније повећале су се са 107, 708 у 2017. години, на 245, 667 у 2018. години, на 511, 202 у 2019. години, за одговарајућу стопу раста од 128% у периоду између 2017. и 2018. године, и 108% у периоду од 2018. до 2019. године. Пелотон тврди да је 95% 12- месечна стопа задржавања и њена нето просечна месечна стопа раста за сваку годину која почиње од 2017. до краја 2019. године износила је 0, 70%, 0, 64% и 0, 65%. За компанију ће бити важно да одржи своју вредност и углед марке ако настави да привлачи и задржава купце.
Гледајући унапред
Пелотон ће такође требати да одржава добре односе са својим добављачима, произвођачима и логистичким партнерима, јер се ослања на само ограничен број њих. И не заборавите, компанија зависи од лиценци треће стране за употребу музике у њиховом стримингу. У марту је Пелотона тужила група издавача музике која је тврдила да је та компанија без дозволе користила више од 1.000 песама низа различитих популарних извођача. Важно је да корисници слушају своју омиљену музику, али Пелотон ће се морати потрудити да услугу пружају легално.
