Шта је куповина медија?
Медијска куповина је куповина реклама од медијске компаније попут телевизијске станице, новина, часописа, блога или веб странице. Такође подразумева преговарање о цени и пласирању огласа, као и истраживање најбољих нових места за постављање огласа.
Разумевање куповине медија
Куповина медија је у суштини акт стицања некретнина (или инвентара) на којима се могу сместити. У куповини телевизије морају се узети у обзир различити фактори, као што су време, простор, цене, потражња за водећим производима и још много тога. Цена куповине телевизијског медија зависиће од специфичности рекламне кампање, попут тога да ли ће се појавити у једном граду, регионалном или широм земље. На веб локацији цена би била одређена факторима као што су место на коме ће се оглас поставити, колико страница веб странице ће се оглас појавити, колико ће бити оглас велик, колико дана ће се оглас приказивати, колико саобраћаја добија веб локација и демографске податке корисника. Што се више оглашава, што оглашивач очекује да буде скупљи, медијска куповина ће обично бити скупља. Куповина медија се разликује од „зарађеног медија“ и „медија у власништву“ по томе што је купљен.
Медиа Буи Стагес
Пре него што се догоди куповина медија, купци медија морају обавити истраживање како би оптимизирали поврат улагања на буџет оглашавања свог клијента. Они ће испитати циљну публику за производ и утврдити које место или комбинација места ће му најбоље послужити. На пример, могу да користе демографска и географска истраживања која се односе на производ да оптимизирају куповину медија. Буџет оглашивача такође може диктирати када се оглас треба приказивати и где треба поставити. На пример, већи буџети могу значити приступ регионалном или националном тржишту. Мањи буџети могу значити локалне новине или радио. Након што је одабрано право место, купац медија ће се обратити ономе ко поседује жељени термин или простор како би преговарао о цени, времену и осталом споразуму.
Неки важни аспекти процеса куповине медија укључују личне односе између купаца медија, медијских планера и власника канала. Будући да је време емитовања ограничено, купци медија морају да негују односе како би добили што повољнији пласман и време. Такође, купци медија морају бити у току са променама на тржишту. Како се комуникациони посао мења, претпоставке о томе шта је најбоље место за оглашавање морају се редовно доводити у питање. Ово што је било сјајно место прошле године, можда више није случај ове године. Коначно, купци медија требало би бити у могућности да створе вредност за рекламне клијенте проналажењем или стварањем понуда.
Куповина медија и програмска куповина
Велики тренд у куповини медија (или куповини огласа) на интернету или мобилним уређајима је употреба технологије за аутоматизацију процеса куповине реклама. Програмско оглашавање дешава се у реалном времену помоћу алгоритама који омогућавају оглашивачима да лицитирају за право постављања огласа на веб страници.
