Шта је маркетиншка стратегија?
Маркетиншка стратегија односи се на укупни план пословања компаније за постизање потенцијалних потрошача и претварање у купце производа или услуга које посао пружа. Маркетиншка стратегија садржи компанијски предлог вредности, кључне поруке о робној марки, податке о демографским циљевима купца и друге елементе високог нивоа.
Маркетинг стратегије према маркетиншким плановима
Маркетиншка стратегија садржи маркетиншки план, који је документ који детаљно описује специфичне врсте маркетиншких активности које компанија спроводи и садржи рокове за увођење различитих маркетиншких иницијатива.
Маркетиншке стратегије би у идеалном случају требало да имају дужи век трајања од појединачних маркетиншких планова, јер садрже предлоге вредности и друге кључне елементе бренда компаније, који су углавном доследни током дугог трајања. Другим речима, маркетиншке стратегије покривају преношење порука са великим сликама, док маркетиншки планови одређују логистичке детаље конкретних кампања.
Академици и даље расправљају о прецизном значењу маркетиншке стратегије, па постоје вишеструке дефиниције. Следећи цитати помажу у искристализацији нијанси (модерне) маркетиншке стратегије:
- "Једина сврха маркетинга је продати више више људи, чешће и по већим ценама." (Сергио Зиман, директор маркетинга и бивши трговац Цоца-Цоле и ЈЦ Пеннеи) "Маркетинг се више не бави стварима које правите, већ причама које причате." (Сетх Годин, бивши извршни директор предузећа и предузетник) "Циљ маркетинга је упознати и разумети купца тако добро да му производ или услуга одговара и продаје се." (Петер Друцкер, заслужан за оснивање модерног менаџмента) „Маркетиншки посао се никада не обавља. Ради се о вјечном кретању. Морамо наставити са иновацијама сваки дан. "(Бивши потпредседник и главни директор маркетинга, ГЕ)" Узми две идеје и састави их како би направили једну нову идеју. На крају крајева, шта је Снуггие, али мутација ћебе и огртача. ? " (Јим Кукрал, говорник и аутор књиге "Пажња!")
Стварање маркетиншке стратегије
Пажљиво култивирана маркетиншка стратегија требало би у основи да се заснива на вредности компаније, која сажима конкурентску предност коју компанија има у односу на ривалска предузећа. На пример, Валмарт је широко познат као трговац на попуст са "свакодневно ниским ценама", чије се пословање и маркетиншки напори врте око те идеје.
Било да се ради о дизајну штампаног огласа, масовној прилагодби или кампањи на друштвеним медијима, маркетиншки материјал може се проценити на основу тога колико ефикасно комуницира са предлогом основне вредности компаније. Истраживање тржишта може бити од користи за планирање ефикасности одређене кампање и може помоћи у идентификовању неискориштене публике, у циљу постизања доњих циљева и повећања продаје.
