Телевизијска индустрија је у току, а кабловске и сателитске компаније попут ДирецТВ (ДТВ) и Цомцаст (ЦМЦСА) бориле су се да остану у току. (За више, прочитајте: 3 највећа ризика ДирецТВ-а .) Док све више људи тражи забавни садржај на мрежи, емисије бинге-ватцх на Нетфлику (НЛФКС) и стримују садржај путем својих мобилних уређаја, пословни модел ДирецТВ могао би постати ствар прошлости.
Шта ради
Након што је ФЦЦ одобрио АТ&Т (Т) набавку ДирецТВ-а за 48, 5 милијарди долара, телекомуникациона компанија постала је највећи провајдер ТВ претплата у САД, свргавајући бивши првопласирани Цомцаст. Компанија је извијестила о скоро 47 милиона видео веза путем ДирецтТВ-а, ДирецтТВ Нов & У-версе у првом тромјесечју 2018. АТ&Т и ДирецТВ сада пакет услуга телефонског преноса са сателитском телевизијом и интернет услугом, нудећи клијентима могућност да обједине рачуне за каблове, телефон и интернет у једну, заведени посебним ценама или попустима.
Ипак ДирецТВ се суочава с јаком конкуренцијом услуга преноса услуга директним ка потрошачима као што су Нетфлик, Хулу и Амазон (АМЗН). ДирецТВ-ове рекламне кампање приказале су компанију као цоол алтернативу конкурентима попут Цомцаст или Дисх Нетворк (ДИСХ), а њен НФЛ Сундаи Тицкет пакет који емитује НФЛ игре у регуларним сезонама које јавност не може гледати на локалним подружницама и даље је посебно популаран. Међутим, ДирецТВ и НФЛ били су мета неколико парничних тужби због лиценцирања игара које нису на тржишту. Ако ДирецТВ не може издржати свој пакет Сундаи Тицкет, могао би изгубити једно од својих главних продајних мјеста, чинећи га још рањивијим на стреаминг сервисе попут Нетфлика.
Изазови
Иако се компанија припојила АТ&Т 2015. године, ДирецТВ се суочава са озбиљним изазовима пред собом. Телевизијска индустрија је усред револуције, са "резачима каблова" који се све више окрећу стреаминг услугама за своју забаву. Трошак постаје важан фактор. Уз пакет каблова и интернета, домаћинства могу плаћати преко 100 УСД месечно за услуге. У међувремену, Нетфлик наплаћује мање од 15 долара месечно. Подијељено, Нетфлик не приказује НФЛ игре, али како више миленијала постаје водитељима домаћинстава, пословни модел ДирецТВ-а може се чинити скупим и старинским.
Након што су компаније извијестиле о резултатима у четвртом тромјесечју, Фортуне је процијенио да је укупан број ТВ претплатника који се плаћају опао за 3, 4% у односу на годину раније. Ово је наговештавало највећу стопу пада откако је почео тренд резања каблова у 2010. С обзиром да је у само четвртом кварталу готово 500.000 купаца отишло, око 83 милиона домаћинстава је и даље претплаћено. У истом чланку, Фортуне је известио да приближно 13, 5 милиона домаћинстава тренутно не плаћа традиционалне облике ТВ услуга. Такође су известили да је 79% домаћинстава платило традиционалну кабловску или сателитску услугу у прошлогодишњем годишњем истраживању Леицхтман Ресеарцх Гроуп, што је пад од 84% само три године раније. Износ домаћинстава која плаћају традиционалну кабловску или сателитску услугу достигао је 88% у 2010. години.
Уз све више потрошача који експериментишу са све већим бројем алтернативних опција попут Слинг ТВ-а, Сони ПлаиСтатион Вуе и ХБО Нов, традиционални пословни модел платне телевизије остаје у прашини.
Потрошачи су рачун за каблове сматрали трошковима комуналне услуге без које не могу. Али пословни модел Нетфлик омогућава корисницима да виде шта желе, када желе и за релативно мало новца. Читава генерација се навикава на тај модел. Акције Нетфлика су скочиле на све више, док акције великих медијских компанија опадају.
Повећања цена
У јуну 2018. године, мрежа за јело најавила је месечно поскупљење за 5 долара за Слинг ТВ Оранге, што је и даље најјефтинији начин за добијање ЕСПН-а без кабла. Нова цена од 25 долара месечно примењиваће се на нове претплатнике одмах, а на постојеће у августу.
Неколико дана након поскупљења Дисх-а, АТ&Т најавио је месечно повећање цене за 5 УСД за све планове ДирецТВ Нов од 26. јула надаље, повећавајући основну месечну цену на 40 УСД за све претплатнике. Цорд Цуттерс Невс је прва која је пријавила поход.
Све цене за вишеканални ПлаиСтатион Вуе план такође ће се повећавати за 5 долара месечно за нове претплатнике почев од 24. јула, а за тренутне претплатнике после 31. јула, повећавши базну цену на 45 долара месечно, објавила је компанија на ПлаиСтатион.Блог.
Доња граница
Дакле, ДирецтТВ-у ће требати више од реклама Роб Лове-а који ће га оглашавати као цоол провајдера сателитске телевизије ако желе да буду у току са својом растућом и диверзификацијском конкуренцијом. Спајање компаније са компанијом АТ&Т увелико је проширило базу корисника, а НФЛ пакет недељних тикета остаје велико продајно место за многе потрошаче. Ипак, с обзиром на очигледан незаустављив пораст услуга онлајн стриминга и све чешће резање каблова у домовима широм земље, ДирецТВ ће можда требати да преузме страницу из Нетфликове књиге како би ишао у корак са променљивим временима.
