Шта је животни циклус индустрије?
Животни циклус индустрије односи се на развој индустрије или предузећа кроз четири фазе на основу пословних карактеристика које се обично приказују у свакој фази. Четири фазе животног циклуса индустрије су увођење, раст, зрелост и фаза опадања. Индустрије су рођене када се развијају нови производи, са значајном несигурношћу у погледу величине тржишта, спецификацијама производа и главних конкурената. Консолидација и неуспех умањују етаблирану индустрију како расте, а преостали конкуренти минимизирају трошкове јер раст успорава, а потражња на крају опада.
Кључне Такеаваис
- Животни циклус индустрије односи се на еволуцију индустрије или предузећа на основу њених фаза раста и пада. Четири фазе животног циклуса индустрије су фазе увођења, раста, зрелости и пада. Животни циклус индустрије завршава падом фаза, период када индустрија или посао нису у стању да одрже раст.
Разумевање животног циклуса индустрије
Не постоји универзална дефиниција за различите фазе животног циклуса индустрије, али обично се она може организовати у уводјење, раст, зрелост и пад. Релативна дужина сваке фазе може такође значајно да се разликује међу индустријама. Стандардни модел се обично бави произведеном робом, али данашња економија услуга може функционирати нешто другачије, посебно у домену Интернет комуникационе технологије.
Фазе животног циклуса индустрије
Уводна фаза
Увођење или покретање фазе укључује развој и рано стављање у промет новог производа или услуге. Иноватори често стварају нова предузећа како би омогућили производњу и ширење нове понуде. Информације о производима и учесницима у индустрији су често ограничене, тако да потражња обично није јасна. Потрошачи робе и услуга морају да науче више о њима, док нови провајдери још увек развијају и поправљају понуду. Индустрија је у овој фази врло фрагментирана. Учесници имају тенденцију да буду неисплативи, јер настају трошкови за развој и тржиште понуде, док су приходи и даље ниски.
Фаза раста
Потрошачи у новој индустрији су схватили вредност нове понуде и потражња брзо расте. Неколико важних играча обично постане очигледно и такмиче се да би успоставили удео на новом тржишту. Непосредни профит обично није главни приоритет јер компаније троше на истраживање и развој или маркетинг. Пословни процеси се побољшавају, а географска експанзија је уобичајена. Након што је нови производ показао одрживост, веће компаније у суседним индустријама теже да уђу на тржиште путем аквизиција или интерног развоја.
Фаза зрелости
Фаза зрелости започиње периодом тресења, током кога се раст успорава, фокус се помера ка смањењу трошкова и долази до консолидације. Неке фирме постижу економију обима, кочећи одрживост мањих конкурената. Како се постиже зрелост, препреке за улазак постају веће, а конкурентски пејзаж постаје јаснији. Тржишни удео, новчани ток и профитабилност постају главни циљеви преосталих компанија сада када је раст релативно мање важан. Конкуренција цена постаје много релевантнија како диференцијација производа опада консолидацијом.
Фаза опадања
Фаза опадања означава крај могућности индустрије да подржава раст. Застарелост и развијање крајњих тржишта негативно утичу на потражњу, водећи до пада прихода. То ствара притисак на маржу, избацујући слабије конкуренте из индустрије. Даљња консолидација је уобичајена јер учесници траже синергије и даљњу добит од скале. Пад често сигнализира крај одрживости постојећег пословног модела, гурајући учеснике у индустрији на суседна тржишта. Фаза опадања може се одгодити великим побољшањима производа или преправљањем производа, али они обично продужују исти процес.
