Закон понуде и потражње је економска теорија која објашњава повезаност понуде и тражње једни са другима и како тај однос утиче на цену робе и услуга. Основно је економско начело да када понуда премаши потражњу за робом или услугом, цене падају. Када потражња премаши понуду, цене имају тенденцију раста.
Постоји обрнута веза између понуде и цена робе и услуга када је потражња непромењена. Ако долази до повећања понуде роба и услуга, док потражња остаје иста, цене теже падају на нижу равнотежну цену и већу равнотежну количину робе и услуга. Ако дође до смањења понуде роба и услуга, а потражња остаје иста, цене имају тенденцију пораста до веће равнотежне цене и мање количине робе и услуга.
Исти обрнути однос важи за потражњу роба и услуга. Међутим, када потражња расте и понуда остаје иста, већа потражња доводи до веће равнотежне цене и обрнуто.
Понуда и потражња расту и падају док се не постигне равнотежна цена. На пример, претпоставимо да компанија луксузних аутомобила поставља свој нови модел аутомобила на 200 000 долара. Иако почетна потражња може бити велика, због компаније која хипинг и ствара зујање у аутомобилу, већина потрошача није спремна да потроши 200.000 долара на аутомобил. Као резултат тога, продаја новог модела брзо пада, стварајући превелику понуду и смањујући потражњу за аутомобилом. Као одговор, компанија смањује цену аутомобила на 150.000 долара како би уравнотежила понуду и потражњу аутомобила да у коначници достигне равнотежну цену.
Цена еластичност
Повећане цене обично резултирају мањом потражњом, а повећање потражње углавном доводи до повећане понуде. Међутим, понуда различитих производа реагује на потражњу различито, с тим да је потражња неких производа мање осетљива на цене од других. Економисти ову осетљивост описују као ценовну еластичност тражње; Производи са ценама осетљивим на потражњу кажу да су ценовно еластични. Нееластичне цене указују на слаб утицај цене на потражњу. Закон потражње и даље важи, али цене су мање снажне и стога имају слабији утицај на понуду.
Цјеновна нееластичност производа може бити узрокована присуством приступачнијих алтернатива на тржишту или може значити да потрошачи производ сматрају небитним. Раст цена ће умањити потражњу ако потрошачи буду у могућности да пронађу замену, али имају мање утицаја на потражњу када не постоје алтернативе. На пример, здравствене услуге имају мало замена, а потражња остаје јака чак и када цене расту.
Изузеци од правила
Иако закони понуде и потражње делују као општи водич слободног тржишта, они нису једини фактори који утичу на услове као што су цене и расположивост. Ови принципи су само гласнице много већег точка и, иако су изузетно утицајни, претпостављају одређене ствари: да су потрошачи потпуно образовани о производу и да не постоје регулаторне препреке у добијању тог производа до њих.
Јавна перцепција
Ако су потрошачке информације о расположивој понуди искривљене, утиче и на резултирајућу потражњу. Један пример догодио се одмах након терористичких напада у Нев Иорку 11. септембра 2001. године. Јавност је одмах постала забринута због будуће доступности нафте. Неке компаније су то искористиле и привремено повисиле цене гаса. Није било стварног недостатка, али перцепција вештачког повећала је потражњу за бензином, услед чега су станице изненада наплаћивале и до 5 долара за галон, када је цена била мања од 2 долара дан раније.
Исто тако, може постојати веома велика потражња за погодношћу коју одређени производ пружа, али ако шира јавност не зна за ту ставку, потражња за користом не утиче на продају производа. Ако се неки производ бори, компанија која га продаје често бира нижу цену. Закони понуде и потражње говоре да се продаја обично повећава као резултат смањења цена - осим ако потрошачи нису свесни смањења. Невидљива рука економије понуде и потражње не функционише правилно када је перцепција јавности погрешна.
Побољшана тржишта
Понуда и потражња такође не утичу скоро на тржишта када постоји монопол. Америчка влада је усвојила законе како би покушала да спречи монополски систем, али још увек постоје примери који показују како монопол може негирати принципе понуде и тражње. На пример, филмске куће обично не дозвољавају покровитељима да у позориште уносе храну и пиће. То овом послу даје привремени монопол на прехрамбене услуге, због чега су кокице и друге концесије много скупље него што би биле изван позоришта. Традиционалне теорије понуде и потражње ослањају се на конкурентно пословно окружење, верујући тржишту да ће се исправити.
Насупрот томе, планиране економије користе централно планирање од стране влада уместо понашања потрошача да би створиле потражњу. У одређеном смислу, планиране економије представљају изузетак од закона тражње, јер жеља потрошача за добрима и услугама може бити ирелевантна за стварну производњу.
Контроле цена такође могу нарушити ефекат понуде и тражње на тржишту. Понекад владе одређују максималну или минималну цену за производ или услугу, а то резултира да ли је понуда или потражња вештачки надувана или испуштена. То је било очигледно 1970-их када су САД привремено премашиле цену бензина на око 1 УСД по галону. Потражња је порасла јер је цена била вештачки ниска, што отежава снабдевање понуде. То је резултирало много дужим временима чекања и људи који склапају споредне уговоре о станицама да би добили бензин.
Понуда и потражња и монетарна политика
Док смо углавном расправљали о потрошачким добрима, закон понуде и потражње утиче и на апстрактније ствари, укључујући монетарну политику нације. То се дешава прилагођавањем каматних стопа. Каматне стопе су цена новца: они су преферирано средство за централне банке за ширење или смањење понуде новца.
Када су каматне стопе ниже, више људи позајмљује новац. Ово проширује понуду новца; у економији циркулише више новца, што се претвара у више запошљавања, повећане економске активности и потрошње и налет вјетра за цијене имовине. Повећање каматних стопа доводи људе до извлачења новца из економије да би ставили у банку, искориштавајући повећање повећаног приноса без ризика; такође често обесхрабрује позајмљивање и активности или куповине за које је потребно финансирање. Ово тежи смањењу економске активности и пригушивању цена актива.
У Сједињеним Државама, Федералне резерве повећавају понуду новца када желе да подстакну економију, спрече дефлацију, повећају цене имовине и повећају запосленост. Када жели да смањи инфлаторне притиске, повећава каматне стопе и смањује масу новца. У основи, када предвиђа рецесију, почиње снижавати каматне стопе, а подиже стопе када се економија прегрева.
Закон понуде и потражње такође се огледа у томе како промене у понуди новца утичу на цене имовине. Смањење каматних стопа повећава понуду новца. Међутим, износ имовине у привреди остаје исти, али потражња за тим средствима расте, повећавајући цене. Више долара јури фиксни износ имовине. На исти начин дјелује и смањење новца. Имовина остаје фиксна, али број долара у оптицају опада и врши притисак на цене јер мање долара прогони ову имовину.
