Не постоји кандидат погоднији за поремећај малопродајне индустрије од блоцкцхаин-а, што је ноторно за промјену динамике између појединаца и ентитета без обзира на сврху. Тамо где Интернет прекрива пут између марки и купаца са неколико посредника, блоцкцхаин доноси знатно бољу понуду. Робусне децентрализоване могућности умрежавања, плус могућност мотивисања одређеног понашања крипто валутама и жетонима, значи да брендови могу заобићи посреднике и мотивисати купце да волонтирају информације које су им највредније. Више од неколико компанија поставља ову нову инфраструктуру на тест у сектору малопродаје, а најбоље од њих ће помоћи купцима и маркама да истовремено имају користи од новог статуса куо.
Уништавање малопродајних баријера
Избјегавање традиционалних рекламних стратегија заснованих на подацима значи проналажење везе с подацима купаца који нису стратифицирани укореним го-бетвеенс-ом, што увијек повећава трошкове и замамљује аналитику кампање како би се овјековјечио њихов доминантни модел. Обично приступање аналитикама понашања купаца није могуће из извора који не потичу из Гооглеа или Фацебоока. Заборавите да ови монополи података гурају неважне кључне показатеље перформанси и заташкавају најрелевантније резултате. Они такође не дозвољавају купцима да се директно усмјере у малопродајно окружење иако се огромна количина новца и даље креће кроз пословање од опека и малтера, а не путем е-трговине.
Једна од најтежих вештина коју треба постићи и оно што представља врхунац вештине оглашавања је способност да циљају купце док су они физички на путу. Не пре него што стигну до продавнице или после, већ шансу да промене своју перцепцију производа док су испред њих. Брендови се могу приближити овом платоу тако што користе услуге оглашавања засноване на локацији, али због цене и тачности, то није увек најефикаснија опција. Срећом, компаније које користе блоцкцхаин за изградњу иновативних услуга суочених са малопродајом могу ове слабости свеобухватно решити.
На пример, схпинг корисници могу зарадити криптовалуте за скенирање баркода производа помоћу мобилне апликације повезане са блоцкцхаин-ом. Помоћу апликације могу сазнати више о производима које купују и додати вредност екосистему тако што ће написати рецензије, дати детаљније описе производа, научити извор извора састојака, недавне опозове производа, активне промоције и још много тога. Са корисницима који су мотивисани да „шпијунирају“ док купују, брендови имају нови канал који могу да имплементирају како би се промовисали. Сада оглашивачи могу доћи до купаца док прегледају вртоглаву разноликост робе и помоћи им да информишу своје одлуке у реалном времену. Информације о аутентичности и пореклу производа су такође доступне. Штавише, Схпинг коначно омогућава да брендови добију јефтин приступ подацима о демографији купца, локацији, преференцијама и интеракцијама из прошле кампање. Платформа се односи на обострану корист и паметан, релевантан маркетинг купцима који имају интерес да виде огласе.
Друге платформе такође промовишу здравију малопродајну динамику и одрживост, попут Нуцлеус Висион, који користи блок-ланац заснован на ИоТ-у да би идентификовао ко су купци који уђу у било коју продавницу. Користећи ИОН сензоре инсталиране у малопродајним продавницама, брендови могу у било које време да сарађују са купцима који су у непосредној близини њихових производа, без употребе било каквих апликација, РФИД или Блуетоотх везе. Нуцлеус Висион је развијен на Харварду, један од најслабијих алата за малопродају, који су најмање зависни од усвајања. Блоцкцхаин прожима све секторе малопродајне индустрије, не само циљање у трговини. Прикладан пример је љубазност Инцента, аустралијског маркетиншког лидера који помаже брендовима да стимулишу одређено понашање корисника на мрежи. Уместо ИоТ сензора или скенера баркодова, компанија плаћа ИНЦНТ токене корисницима који дозвољавају да њихова екстензија прегледача прикупља податке док обављају куповину на мрежи.
Револуције узимају време
Иако се ове платформе шире новим маркетиншким моделима који надувају доњу линију и нуде већу тачност, купци морају бити у могућности да имају користи на исти начин. Иако је блоцкцхаин једина технологија која нуди овај алат са двоструким ивицама, још увек је потребна вештина да се направи децентрализована платформа за ангажовање која је довољно добра да поднесе тест времена. Први учесници су започели, а архитектуре које граде до сада су охрабрујуће. Оно што је сада потребно јесте учешће, што значи да ће компаније које су сада успешно покренуле ИЦО користити своја средства за ширење речи.
Међутим, баш као што купци показују предност производима који одговарају њиховом начину живота, такође ће се придружити блоцкцхаин платформама које најбоље одговарају њиховим потребама. Утрка за револуцијом у малопродаји је започета, али иако је звучао стартни пиштољ, можда ће требати године да победник новог сектора малопродајних услуга утврди квалификовану предност.
