Шта је испирање?
Прање зелених површина је процес преношења лажног дојма или пружања погрешних информација о томе како производи компаније буду еколошки прихватљивији. Прање зелених површина сматра се неутемељеном тврдњом да би преварили потрошаче да верују да су производи неке компаније еколошки прихватљиви.
На пример, компаније које учествују у понашању еколошког прања могу тврдити да су њихови производи од рециклираних материјала или да имају користи за уштеду енергије. Иако би неке од еколошких тврдњи могле бити делимично тачне, компаније које се баве прањем стакленичких плинова обично преувеличавају своје тврдње или користи у покушају да доведу потрошаче у заблуду.
Прање зелених површина је игра термина „прање белаја“, што значи да се користе погрешне информације да би се превладало лоше понашање.
Кључне Такеаваис
- Греенвасхинг је покушај искориштавања све веће потражње за еколошки прихватљивим производима. Прање заслона може пренијети лажни утисак да је компанија или њени производи еколошки прихватљиви. Истински зелени производи подупиру своје тврдње чињеницама и детаљима.
Како делује прања зелене боје
Познато и као „зелени сјај“, прање зеленог зеленила је покушај искориштавања све веће потражње за еколошки прихватљивим производима, било да то значи да су природнији, здравији, без хемикалија, рециклирајућих или мање расипних природних ресурса.
Израз је настао 1960-их година када је хотелијерство осмислило један од најпопуларнијих примера прања зелене боје. Они су постављали обавештења у хотелским собама, тражећи од гостију да поново употребе своје пешкире да сачувају околину. Хотели су уживали у повољнијим трошковима веша.
У новије време неки од највећих светских емитера угљеника, попут конвенционалних енергетских компанија, покушали су да се ребрендирају као шампиони у окружењу. Производи се зелено пере поступком преименовања, ребрандинга или препакивања. Производи који зелено пере могу пренијети идеју да су природнији, здравији или без хемикалија него конкурентске марке.
Компаније су се укључиле у прање стакленика путем саопштења за штампу и реклама које оглашавају своје чисте енергије или напоре за смањење загађења. У стварности, компанија се можда не даје значајну посвећеност зеленим иницијативама. Укратко, компаније које изнесу неосноване тврдње да су њихови производи еколошки сигурни или пружају неку зелену корист су укључене у прање зелених површина.
Посебна разматрања
Наравно, нису све компаније укључене у прање стакла. Неки производи су заиста зелене боје. Ови производи обично долазе у амбалажи која указује на стварне разлике у њиховом садржају од конкуренцијских верзија.
Продавци заиста зелених производа су само пресрећни да би били конкретни у вези са корисним својствима својих производа. Веб локација на сајту Аллбирдс објашњава да су њене патике направљене од мерино вуне, од чипки направљених од рециклираних пластичних боца и уложака који садрже рицинусово уље. Чак су и кутије које се користе у отпреми израђене од рециклираног картона.
Америчка Федерална трговинска комисија (ФТЦ) помаже у заштити потрошача спровођењем закона дизајнираних да обезбеде конкурентно и поштено тржиште. ФТЦ нуди смернице о томе како разликовати праву зелену од зелене боје:
- Паковање и рекламирање треба да објасне зелене тврдње производа на једноставном језику и читљив тип у непосредној близини захтева. У захтеву за еколошки маркетинг треба да се наведе да ли се односи на производ, амбалажу или само део производа или паковања. Захтјеви за маркетинг не би смјели прецијенити, директно или имплицирано, еколошку особину или корист. Ако производ захтијева корист у односу на конкуренцију, захтјев би требао бити образложен.
Примери прања зелене боје
Америчка Федерална комисија за трговину (ФТЦ) нуди неколико илустрација прања зелене боје на свом вебсајту, у којима су детаљно описане његове добровољне смернице за варљиве захтјеве за зеленим маркетингом. Испод је листа која садржи примере непотврђених тврдњи које би се могле сматрати прањем.
- Пластично паковање које садржи нову завесу за туширање означено је „рециклирајућим“. Није јасно да ли је пакет или завеса за туширање рециклирана. У оба случаја, етикета је варљива ако било који део паковања или његов садржај, осим мањих компоненти, није могуће рециклирати. Подручје простирке је означено са "50% више рециклираног садржаја него раније". Произвођач је повећао рециклирани садржај са 2 % до 3%. Иако је технички истинито, порука одаје лажни утисак да простирка садржи значајну количину рециклираног влакна. Врећа за смеће је означена као „рециклирајућа. да се поново користи у било коју сврху. Тврдња је варљива јер даје корист за животну средину тамо где не постоји значајна корист.
