(ГООГ) компаније Алпхабет Инц. има предност у односу на своје ривале када је реч о подацима о оглашавању, и има уговор са Мастерцард Инц. (МА) да захвали.
Цитирајући четверо људи са знањем о споразуму, Блоомберг је известио да Гоогле већ отприлике годину дана пружа одабраним оглашивачима приступ новом алату који може показати да ли се Интернет оглас на некој од његових платформи превео у куповину у физичкој продавници. Да би то учинио, Гоогле је платио милионе долара за прикупљање података о трансакцијама Мастерцард-а, а да две компаније нису упозориле стотине милиона власника Мастерцард картица широм света.
Договор четири године у стварању
Према Блоомбергу, овај споразум представља врхунац разговора током четири године и пружа Гооглеу начин да мери резултате трошења огласа на своје платформе. То би такође могло повећати гнев стручњака за приватност који су већ у наоружању о количини података коју Гоогле прикупља о корисницима и шта с њима ради, јер већина потрошача не очекује да њихове куповине у физичком свету буду повезане са оним што чине раде на мрежи.
Услуга која је названа Мерење продаје продавнице, 2017. године је почела да продаје Гоогле, а Гоогле је маркетиншким компанијама рекла да је имала приступ око 70% америчких кредитних и дебитних картица преко неименованих партнерстава. Тада није било јасно ко је или шта је партнерство. Гоогле је контактирао друге компаније за плаћање, али није јасно да ли је било који Мастерцард тип понуде био уштркан. Гоогле помоћу овог алата може упоредити постојеће корисничке профиле са куповинама у продавницама, пружајући оглашивачима моћне податке на које су огласе људи кликнули и како је то утицало на њихове одлуке о куповини.
Гоогле: Алат дизајниран да буде анониман
Портпаролка Гоогле-а одбила је да коментарише споразум о Мастерцарду, али је за Блоомберг рекла да је алат дизајниран тако да Гоогле и његови партнери нису могли да виде личне податке корисника. „Ми немамо приступ било каквим личним подацима са кредитних и дебитних картица наших партнера, нити делимо било какве личне податке са нашим партнерима.“ Портпаролка је рекла да се сервис тестира са малим бројем оглашивача у САД-у и да трговци виде податке о продаји и колико се може приписати Гооглеу, али не и колико је појединац потрошио и шта је купио. Тест је доступан само трговцима и односи се само на огласе за претрагу и куповину, додала је портпаролка.
Сетх Еисен, портпарол компаније Мастерцард, није коментарисао Гооглеову понуду, али је рекао Блоомбергу да само дели трендове трансакција како би трговци помогли да мере ефикасност рекламних кампања. "Не пружају се појединачне трансакције или лични подаци", рекао је он за Блоомберг. „Не пружамо увиде који прате, приказују огласе или чак меримо ефикасност огласа која се односи на поједине потрошаче.“
