Одлука компаније Гап Инц. (ГАП) да се подели на две компаније упутили су палац инвеститора.
У четвртак увече, трговац је најавио да ће његов успешни бренд Олд Нави постати засебна јавно котирана компанија, одвојивши се од остатка посла, коју чине Гап, Банана Републиц и друге марке, укључујући Атхлета и Хилл Цити. Инвеститори су поздравили тај потез, слањем акција до 24% у продуженом трговању.
У саопштењу за штампу, Гап је открио да је одлука о стварању две независне компаније којима се тргује јавно мотивисан различитим пословним моделима и базама купаца. „Јасно је да се пословни модел и купци Олд Нави-а током времена све више одступају од наших специјалних брендова, а свака компанија сада захтева другачију стратегију да би се успела да напредује“, рекао је Роберт Фисхер, председник компаније.
„Спровођење раздвајања је најпривлачнији пут за наше брендове - стварање две одвојене компаније са изразитим финансијским профилима, прилагођеним оперативним приоритетима и јединственим стратегијама алокације капитала, обе добро позициониране да остваре своје стратешке циљеве и створе значајну вредност за наше купце, запослене и акционари “, додао је.
Различите перспективе
Стара морнарица и остатак Гапа доживели су мешовито богатство у последњих неколико година. Показало се да је буџетна одећа Олд Нави популарна међу широком базом купаца. Супротно томе, многи се Гапови остали брендови борили са све већом конкуренцијом и развојем малопродајних трендова.
Руководство вјерује да се ови различити изгледи могу боље ријешити њиховим раздвајањем, ослобађањем руководилаца Старе морнарице да се фокусирају на максимизирање његовог потенцијала раста, истовремено омогућавајући онима који су задужени за новоформирану компанију, која се још зове, НовоЦо, боље истражити начине како да извршите преокрет и повећате продају.
Већ се улажу напори да се то и догоди. Руководство је открило да ће затворити додатних 230 специјалних продавница у наредне две године. Главни финансијски директор Тери Столл рекао је да ће се продавати трговине које су се налазиле на "погрешним локацијама" или нису биле "стратешке погодности", преноси ЦНН.
Очекује се да ће гашење више продавница које имају слабији учинак створити између 250 и 300 милиона долара. Менаџмент планира да користи део тог капитала за маркетиншке стратегије и развој нових производа.
Неки аналитичари довели су у питање логику ослобађања Старе морнарице, примећујући да би Гапови други обећавајући брендови попут Атхлета и Хилл Цити могли да буду задржани настављајући да буду повезани са заостацима компаније.
"Ово би могла бити прилика за нови почетак Гапа", рекао је Боб Пхиббс, извршни директор консултантског љекара за малопродају, преноси ЦНН. „Једноставно је стављање брендова НевЦо кроз звоно за још један циклус испирања и понављања.“
Судећи по оштром расту цене акција, инвеститори се не муче око неодговорених питања која споро вежу спорије растућу компанију, бирајући уместо тога да се фокусирају на вредност коју би посао могао откључати.
Корпоративни спиноффс су у прошлости били популарни код инвеститора. Спинофф акције имају тенденцију да надмаше остатак тржишта у просеку 30% у прве три године трговања.
