Шта је конкурентна предност?
Конкурентске предности су услови који омогућавају компанији или држави да произведе робу или услугу једнаке вредности по нижој цени или на пожељнији начин. Ови услови омогућавају да производни субјект оствари више продаје или супериорне марже у односу на своје тржишне ривале.
Конкурентске предности приписују се разним факторима, укључујући структуру трошкова, брендирање, квалитет понуде производа, дистрибутивну мрежу, интелектуалну својину и корисничку услугу.
Конкурентска предност
Кључне Такеаваис
- Конкурентска предност је оно што чини производе или услуге ентитета пожељнијим за купце него било који други ривал. Конкурентске предности се могу поделити на компаративне предности и диференцијалне предности. Компаративна предност је способност компаније да производи нешто ефикасније од конкурента, што доводи до већих маржи профита. Различита предност је када се производи компаније виде као јединствени и квалитетнији, у односу на конкуренте.
Разумевање конкурентске предности
Конкурентске предности стварају већу вредност за фирму и њене акционаре због одређених снага или услова. Што је конкурентнија предност одрживија, то је теже да конкуренти неутралишу предност. Две главне врсте конкурентских предности су компаративна предност и разлика у предности.
Израз "конкурентска предност" традиционално се односи на пословни свет, али може се применити и на земљу, организацију или чак особу која се такмичи за нешто.
Компаративна предност
Способност предузећа да произведе робу или услугу ефикасније од својих конкурената, што доводи до већих маржи профита, ствара компаративну предност.Рационални потрошачи ће одабрати јефтиније од било које две савршене замене. На пример, власник аутомобила купит ће бензин са бензинске пумпе која је 5 центи јефтинија од осталих станица у околини. За несавршене замене, попут Пепсија наспрам Кокса, веће марже за произвођаче са најнижим трошковима могу на крају донети супериорне приносе.
Уштеде од обима, ефикасних унутрашњих система и географског положаја такође могу створити компаративну предност. Компаративна предност ипак не подразумева бољи производ или услугу. То само показује да фирма може понудити производ или услугу исте вредности по нижој цени.
На пример, фирма која производи производ у Кини може имати ниже трошкове рада од компаније која производи у САД-у, тако да може понудити једнак производ по нижој цени. У контексту међународне економије трговине, опортунитетни трошак одређује компаративне предности.
Амазон (АМЗН) је пример компаније која се фокусира на изградњу и одржавање компаративне предности. Платформа за е-трговину има ниво размера и ефикасности који је малопродајним конкурентима тешко поновити, омогућавајући јој да се истакне у великој мери кроз ценовну конкуренцију.
Диференцијална предност
Диференцијална предност је када се производи или услуге фирме разликују од понуде конкуренције и виде се као супериорне. Напредна технологија, производи или процеси заштићени патентом, врхунски кадар и јак идентитет бренда сви су покретачи диференцијалне предности. Ови фактори подржавају широку маржу и велике тржишне удјеле.
Аппле је познат по стварању иновативних производа, попут иПхоне-а, и подржава своје лидерство на тржишту паметним маркетиншким кампањама за изградњу елитног бренда. Веће компаније за продају лекова такође могу да продају брендиране лекове по високим ценама, јер су заштићене патентима.
