ДЕФИНИЦИЈА Цамбридге Аналитица
Цамбридге Аналитица је фирма за политичку анализу података, оглашавање и консултантску компанију са седиштем у Великој Британији, која је оптужена за илегално прикупљање података на Фацебооку и њихово коришћење да би утицала на разне политичке кампање. Те кампање укључују кампање америчког сенатора Теда Цруза и такође Доналда Трумпа, као и кампању Леаве-ЕУ (Брекит), резултирајући изласком Велике Британије из ЕУ. Цамбридге Аналитица има канцеларије у Лондону, Њујорку и Вашингтону.
БРЕАКИНГ ДОВН Цамбридге Аналитица
Мото компаније је „Подаци покрећу све што радимо.“ Називајући себе знанственом компанијом, Цамбридге Аналитица је изданак британске компаније која се зове СЦЛ Гроуп (раније Стратешке комуникацијске лабораторије), а основана је као америчка подружница компаније СЦЛ. Током својих првих дана, циљао је на Фацебоок и друге платформе друштвених медија како би се покретао, укључујући и политичке кампање, на основу корисничких профила.
Прича о проналажењу Фацебоок корисника започела је 2014. године, када је екстерни предавач психологије на Универзитету у Цамбридгеу створио апликацију која је успешно прикупила личне податке отприлике 50 милиона корисника Фацебоока. Иако се радило о кршењу услова услуге Фацебоока, прикупљени подаци су наводно прослеђени компанији Цамбридге Аналитица.
Иако универзитет у Цамбридгеу нема очигледне везе са Цамбридге Аналитицом, почетни истраживачки рад у вези с овим пројектом наводно је обављен у једном од истраживачких центара Универзитета.
Тадашњи модел Фацебоока омогућио је одобреној апликацији да прикупља личне податке корисника, као и оне пријатеља који су били повезани са корисником унутар Фацебоок мреже. Стога су информације које су добровољно преузели више од 270.000 корисника Фацебоока уз њихову дозволу довели до каскаде информација за око 50 милиона Фацебоок корисника који користе повезану мрежу. Иако је Фацебоок касније променио правила и сада онемогућава такве набавке података заснованих на мрежи, штета је већ учињена јер су већ прикупљени кључни пунктови података који чине огромну популацију.
Користећи прикупљене тачке података, Цамбридге Аналитица је била у стању да изгради моделе који су омогућили психолошко профилирање различитих корисника, укључујући политичке афинитете корисника, било да је он екстроверт или интроверт, и како ће реаговати на одређену кампању. Користећи ове моделе засноване на профилима, компанија је успјела покренути различите кампање погодне за различите врсте корисника, што је наводно утјецало на доношење одлука и изборне изборе.
На пример, ако се нађе да је интровертни корисник позитивно реаговао на пооштравање визног режима, приказују се огласи који подржавају његово уверење и обрнуто. Ако је група корисника која борави у близини одређеног пограничног региона преферирала изградњу зида, приказиване су му одговарајуће одабране огласне кампање.
Овде је Цамбридге Аналитица поново ефикасно користила Фацебоок платформу. Будући да платформа друштвених медија омогућава веома специфично циљање корисника засновано на профилима, огласне кампање су вођене на Фацебооку, као и на другим платформама друштвених медија, како би се циљало на кориснике да утичу на њихов избор. (За више информација погледајте Фацебоок оптужен за цензуру против Доналда Трумпа.)
Многе фирме које послују у САД-у већ управљају политичким и другим кампањама и укључене су у озбиљан посао лобирања. Цамбридге Аналитица је покушавала да се пробије на високо конкурентно тржиште засновано на аналитикама и успех је пронашла кроз наводне неетичке праксе профилирања корисника.
У недавној операцији убода, новинар канала успео је да сними извршног директора Александера Ника, с поносом тврдећи да је његова фирма сва истраживања, рударства и аналитика радила за председничку кампању Доналда Трумпа. Наводно се такође хвалио неетичким поступцима које би компанија користила да разоткрије корумпиране политичаре на страним изборима и на тај начин утиче на резултате.
Након открића у марту 2018. године, Ник је суспендован са функције, а Фацебоок је суспендовао све рачуне СЦЛ-а јер није избрисао кључне тачке података које је компанија сакупила са платформе друштвених медија. (Погледајте такође, 10 најбољих донатора за Трумпову кампању (ФБ, ВВЕ))
