Блуе Апрон Холдингс Инц. (АПРН), пионир на тржишту простора за доставу оброка, увелике мења своје пословање у знак признања да као нови играчи који се убацују на тржиште, више не могу конкурирати и задржати купце својим тренутним модел само за испоруку.
Компанија са седиштем у Њујорку, која до кућних врата испоручује предељене састојке и кутије за рецепте, сада ће почети да нуди своје комплете за јело у продавницама прехрамбених производа од опека и малтера, известила је Тхе Валл Стреет 15. марта. Понуда у продавници постављена је за борбу против опадања претплата Блуе Апрон-а и обрнутог губитка купаца усред пооштрене конкуренције у индустрији и низа проблема са дистрибуцијом.
Најава долази као малопродајни гигант Валмарт Инц. (ВМТ), вођа намирница Крогер Цо. (КР), ХеллоФресх СЕ (ХФГ) и, наравно, технолошки титан Амазон.цом Инц. (АМЗН), удвостручили су се на сопственом нивоу - комплети за оброк за улазак у сегмент високих летова. Док се потрошачи окрећу од средишњих пролаза, потражња за удобношћу и свјежије, здравије опције хране довеле су до продаје продаја оброка у прехрамбеним производима од 27% до готово 155 милиона долара у 2017. години, према подацима Ниелсен-а.
Травањ до дела ИПО цене
Плави прегача у јулу је стигла на јавно тржиште са почетном ценом јавне понуде (ИПО) од 10 долара по акцији. Трговање са 1, 4% у петак после подне, 2, 16 УСД по акцији, АПРН одражава пад од 46, 4% у односу на прошлу годину (ИТД) у односу на 3% добит С&П 500 у истом периоду. Акција сада вреди нешто више од петине ИПО цене прошлог лета.
Прошлог месеца, шестогодишњи стартап пријавио је 750.000 претплатника, што је пад од највише више од милион прошле године. Како независна истраживања показују да се потрошачи склоне услузи Блуе Апрон-а због релативно високе цене и обавезе која долази са месечно плаћеном претплатом, главни извршни директор Брад Дицкерсон указује да би а-ла-царте оброке који се продају у продавницама и на мрежи требало да нуде могућности за много шири приступ потрошачима, извештава ВСЈ. Дицкерсон је преузео бившег извршног директора и суоснивача Матт Салзберга прошле јесени и од тада се удвостручио на побољшању производних погона у Нев Јерсеију и другим местима.
Иако Блуе Апрон још није објавио колико планира да наплати за своје комплете, који би требало да се нађу у продавницама до краја ове године, оброци за претплату тренутно почињу са око 9 долара по глави. Његова нова понуда могла би се допасти мањим намирницама вишег ранга који не планирају да лансирају сопствене брендиране комплете за јело.
