Било да су колективни домаћини удаљене платформе за складиштење у облаку или становници ВР света, у власништву играча, корисници блоцкцхаина су интересне групе у њиховим омиљеним апликацијама, а не пуки купци. Док је интернет изграђен у намери између различитих пружатеља услуга и домаћина садржаја, подстичући више предузетништва и приступа, он такође претвара своје учеснике у клијенте „интернетске установе“. Блоцкцхаин, с друге стране, представља мрежу стаза којима се претрпавају наплатне кућице постављене од стране ових укочених субјеката како би се постигла боља аутономија и једнакост.
Једна од највећих свјетских индустрија, интернетско оглашавање дјелује искључиво на тим старим наплатним путевима. Компаније попут Гооглеа и Иахооа прво су се сломиле у индустрији и искористиле су користи од интернет централизоване инфраструктуре да би се поставиле као посредници између оглашивача и издавача. Услуге које пружају су згодне, али изграђене су на систему који је непрозиран да сакрије неке забрињавајуће недостатке. Блоцкцхаин представља излаз учесницима статуса куо, а постоје неке врло паметне компаније које га већ користе како би људима показали шта им недостаје.
Превртање лествице назад
У тренутној парадигми интернетског оглашавања постоји неизбјежан сукоб интереса који обавјештава о резултатима било које рекламне кампање. Оглашивачи морају знати како се њихов оглас изводи, али све алате који им се дају за оптимизацију кампања пружају посредници који уједно дјелују као платформе на којима се издавачи и оглашивачи повезују. Гоогле, на пример, продаје огласни простор и илуструје перформансе огласа такође на њиховој аналитичкој контролној табли.
Ствар је у томе што Гоогле Аналитицс ставља ненадмашан нагласак на кључне показатеље перформанси који од Гоогле-а имају користи више од оглашавача. Истинити показатељи успеха огласа прикривају се у корист КПИ-јева попут кликовне стопе, што није нужно сигнал ефикасности огласа, али је близу доњој линији самог Гоогле-а.
Сходно томе, оглашивачи троше новац када немају транспарентан начин за мерење ефикасности огласа, а несрећно постојање роботских услуга само погоршава проблем. Ово су роботски рачунари који вештачки надувају резултате и дају лажно оправдање високих трошкова хостинга. Гоогле-ови алати не раздвајају лажни ангажман од стварног учешћа, нити га подстичу.
Издавачи трпе последице овог система колико и оглашивачи. Од малих блогова до публикација великих количина, они који смештају огласе на њиховим веб локацијама не дају довољно зараде, јер огласни дивови користе своје пристрасне податке и олигопол како би повећали сопствени удео.
Најзад, корисници - они изложени огласима на својој омиљеној веб локацији - често толеришу огласе који су за њих небитни и наметљиви. Такође би могли да одлуче да игноришу огласе трајним напуштањем веб странице и на тај начин наносе штету другим заинтересованим странама.
Блоцкцхаин извади Црвени тепих
Блоцкцхаин системи, с друге стране, нуде бољи посао. Ова инфраструктура ефективно смањује посреднике који су своје издаваче усклађивали са оглашивачима омогућавајући оглашивачима да се директно повежу са релевантним издавачима. Издавачи сами могу бирати оглашаваче који тачније одговарају садржају на њиховој веб локацији.
На децентрализованим системима, ауторитет се дели између учесника у мрежи уместо да буде делегиран на један ентитет, што иначе може да користи одговорност за стицање предности. Напокон, дигитална књига омогућава непобитан запис о успешности огласа, омогућавајући оглашивачима да коначно добију јаснију, детаљнију и јефтинију анализу резултата својих огласа. Иако су ове могућности заиста импресивне, потребан је стручни додир да би се створила децентрализована огласна мрежа да би се она могла спровести у дело, уместо на папир.
Кинд Адс је децентрализована огласна мрежа која се поклапа с најбољим оглашивачима директно са одговарајућим издавачима и елиминира накнаду за платформе за све учеснике. Његов циљ је изградити чвршће и одговорније везе између оглашивача, издавача, потрошача и програмера децентрализованих апликација (ДАппс) где би се могли приказивати огласи. Уз неинтрузивне пусх нотификације, једноставне алате за искључивање и више канала које оглашавачи могу користити, токен КИНД ће подстаћи све сараднике да се укључе у екосистем огласа.
На исти начин, БАТ - основна пажња тока - настоје поједноставити процес повезивања купаца и продавача огласа. Ознака компаније и њен интегрисани прегледач омогућавају оглашавачима да директно комуницирају са издавачима и добију потребне информације без жртвовања приватности корисника.
Код БАТ-а борба је неопходност властитог прегледача на њиховој платформи, док су Кинд Адс агностици претраживача, јер је тешко изазивати Цхроме, Фиреок и Сафари.
Платформе попут ове омогућавају издавачима да стварају садржај уместо да се побркају са лоше оптимизованим огласима, што помаже корисницима да стекну боље искуство. Такође помаже оглашивачима који више не морају да троше новац на неважни огласни простор, претјеране накнаде или кампање које крваре новац због погрешних КПИ-ова.
У е-трговини, књига ће помоћи потрошачима да прате порекло производа који су купили путем огласа, смањујући превару и ширење фалсификоване робе.
Одузимање кључева Краљевству
Постоје и друге компаније које користе блоцкцхаин за револуцију у рекламној индустрији. АдЦхаин, на пример, покушава другачије да се бори против неефикасности у простору. Потицањем ревизија рекламних кампања својим жетонима, АдЦхаин спроводи једноставну идеју да оглашивачи треба да добију оно што им платите.
Поред тога, подаци о перформансама и утисцима су шифровани тако да само они који су их платили могу да их користе за стицање вредних увида. Много више идеја и блок компаније које стоје иза њих прете и статусу квое у индустрији.
С обзиром на то да Интерактивни биро за оглашавање баца своју тежину иза блоцкцхаина, само је питање времена пре него што решења попут Кинд Адс или АдЦхаин постану нови стандард. Њихова најбоља шанса је да једноставно илуструју оглашивачима да је нови посао на сваки начин глава и рамена изнад статуса куо.
За предузећа је немогуће расправљати се против нижих режијских трошкова и већег нивоа контроле. Ова идеја је довољна да би се блоцкцхаин учврстио, а то је све што је потребно да би се почело крпати на гомилама у индустрији.
