Било је само питање времена, али треба се запитати и зашто је то тако дуго трајало. Али, то је било баш у тренутку најинтензивнијег тренутка ПГА првенства, јер су неки од највећих играча голфа навијали за водство паре у недељно поподне у Беллериве Цоунтри Цлуб-у, у близини Ст. Лоуис-а. Беттермент је представио најновију и, сигурно, своју најсофистициранију телевизијску рекламу. У њему се налазе Маггие Сифф, ултра талентована глумица која такође глуми у шоу Сховтиме серији „Биллионс“. У серији Сифф глуми Венди Рхоадес, жену окружног тужиоца Нев Иорка Цхуцка Рхоадеса, коју глуми Паул Гиаматти. Венди је такође корпоративни тренер у компанији Ак Цапитал, измишљеном убер хедге фонду којим управља једнократни немес Цхуцк Рхоадеса, Бобби Акелрод, којег глуми увек мекокрвни Дамиан Левис.
Свако ко нас прати на Твиттеру @инвестопедиа, зна да имамо малу опседнутост "милијардама". Рецимо, то је тачно у нашој кормиларници и волимо је када гледаоци копају по нашим веб локацијама, тражећи дефиниције и често постављана питања сложених финансијских термина и концепата који писци Бриан Коппелман и Давид Левиен улазе у емисију попут бријања тартуфа. Чак имамо и свој водич за гледаоце који покушавамо да ажурирамо сваке сезоне. Али одступамо… овде се ради о Беттерменту и Сиффу.
У реклами је Сифф пуцао у меком црно-белом филтру. Она се окреће да се обраћа гледаоцу у крупном плану док се камера постепено повлачи назад током 30 секунди. Немогуће ју је игнорирати док гледа кроз тебе у вашу примитивну финансијску душу, баш као што смо је видели десетине пута као др Венди Рхоадес. Исти суморни поглед и поузданост говора узрокују да трговци Ак Цапитал-а искоче из функције за прикупљање залиха и наставе са освајањем капиталистичког циркуса… натерајући их да верују да је њихова безобзирност и воља за победом њихово највише ја.
Маггие се обраћа камери и каже: „ Поздрав инвеститору. Отприлике једном недељно, неко дође заједно и поремети читаву индустрију. Ако говорите о финансијској индустрији, то је на сваких неколико деценија. Визионари, револуционари, преваранти. Они су људи о којима причамо када говоримо о промени света. Да ли бисте познавали једног од тих људи да сте га видели? Јеси ли ти један? Не бавите се просечним улагањем. Захтевајте боље. Беттермент! Оутсмарт просек. “
Провали у клуб великих дечака
Ово је нова кампања и нова порука за 10-годишњу платформу за онлине улагање. Реклама се емитује само на њујоршком тржишту метроа, наводи портпарол компаније. То је први пут да је Беттермент радио са професионалним глумцем на кампањи и нема непосредне планове за још. Основани су 2008. године Јон Стеин и Ели Броверман, Беттермент је стварно одрастао у финтецху. Било је ту, то је учињено као једнократни робо-саветник, који је схватио раније да ће морати додати људске саветнике у микс ако жели имућније купце са више уложиве имовине. Успео је да достигне 13, 5 милијарди долара имовине под управљањем, што га чини једним од највећих независних лица, уз лични капитал и Веалтхфронт. Био је први од независних који је достигао 10 милијарди долара у АУМ-у и додао је више услуга саветницима и производима од 401 хиљаде како би проширио своју понуду. Ипак, независни људи попут Беттермента покушавају да расту у сенци дивова из три билиона долара као што су Вангуард, БлацкРоцк, Сцхваб и Фиделити, који сви имају интернетске платформе или 'дигиталне платформе за савете', како их воле називати, а то су многи пута већи од Беттерментових.
Ратови такмичења и накнада
Као да подсећа на Беттермент чијему песку у недељу голф на великој телевизијској мрежи заиста припада, Фиделити је покренуо сопствену рекламу која представља своју кампању са нултом накнадом - последњим салвом у трци до дна хонорара за брокере. Велики момци могу себи да приуште да играју ту игру, али не и Беттермент. Фиделити и Сцхваб су основна места на ПГА турнеји, где ТВ спотови могу да се крећу од неколико стотина хиљада долара до неколико милиона, зависно од пласмана, учесталости и нивоа спонзорства. Фиделити је неколико пута водио ту кампању током последњег недељног круга док је Тигер Воодс извео одважну, али неуспешну трку на свом 15. мажу, осигуравајући милионе гледалаца у демо-схову.
Ипак, један оглас који се заглавио, барем за мене, био је Беттермент. Гледао сам како иде од финтецх почетника са једноставном поруком о коришћењу технологије у комбинацији са ниским накнадама да би се постигао успех у инвестирању у овај 'маверицк' бренд, суочен с моћном глумицом која глуми повер плаиера у хит схов Сховтимеу. Да будемо сигурни, ово није први пут да компанија за финансијске услуге популарном глумцу пружа предност пред својим брендом, а неће бити ни последња. Али идентификовање свог бренда са Сиффом и називајући га револуционарним и визионарским, смели је потез за Беттермент. С обзиром на дивове с којима се мора борити у финансијским услугама и отпорност на њих током деценије, "преживели" би могао бити боље име.
Цалеб Силвер - главни уредник
