Амазон никад не зарађује, али никога није брига

У реду, технички наслов није све истинит. Компанија је зарађивала прошле године, изгубила је претходну годину, а зарадила је годину раније. Чини се да ће профитабилне године наставити свој тренд надбројавања губитака, али требало је неко време да се дође до ове тачке, а Амазон (Насдак: АМЗН) је још увек био у црвеном положају за историју до 2009. године.

Највећа интернет продавница на свету дугорочно је доказ начина спорог сагоревања предузећа, идеје да можда има смисла поступити методично када ваши конкуренти избегну свој пут да сагореју у кратком року (и, не случајно, њихов новац.) Поглед уназад могао би умањити детаље тога, али на прелазу века тржиште је имало изузетно снажна, нестабилна и често опречна мишљења компанија чија је главна локација пословања била та мистериозна нова конструкција названа Интернет. Књиге, кажете? Да изаберем и платим путем рачунара? И онда добијате путем поште? Ок, звучи сумњиво, али спреман сам да га упуштам. (Можда је ово било довољно давно, да морамо поменути да је Амазон једном продавао само књиге - издржљиве предмете са високом маржом, које је било лако испоручити.)

Израз "Интернет трговац" у 2014. звучи немогуће чудно, попут "дигиталне камере" или "лета авиона", али током Амазонове појаве био је револуционаран. Као Интернет трговац који се специјализирао за одређено добро, Амазон је био савремен сарадник других компанија које данас нису у стању да раде, али касних 90-их и раних деведесетих изгледале су не мање одрживе од самог Амазона - историјских фуснота попут еТоис-а; Петс.цом; и Вебван (компанија која није само понудила да побеђује цене намирница других продаваца, већ ће вам их доставити на врата без наплате накнаде ). Тада су основе биланса била готово помутња, нешто што аналитичари треба да умањују, ако не и потпуно занемарују.

Који не може дугорочно летети. Оснивач Амазона и извршни директор Јефф Безос много ствари је схватио (и схватио) интуитивно, од чега ни најмање што је пре или касније, Валл Стреет ће освијестити и схватити да ове цијене које су одмакнуте од стварности не могу одржати. Улагачи ће желети опипљиве резултате, доказ о одрживости компаније.

Амазон је основан 1994. године, а јавно се тргује 1997. године, а профит није обнашао све до 2001. године. Четири године губитака представљају еон за сваку компанију, посебно почетнике, а посебно ону са тако великим амбицијама. Амазон је изгубио запањујући износ новца док је градио свој бренд и стекао удио на тржишту, стављајући се у позицију у којој би на крају могао да доминира. Компанија је изгубила неколико милијарди долара у првих неколико година, новац за који је мало људи мислило да ће се икада вратити. Ево годишњих нето прихода компаније:

Година	годишња нето зарада
2013	$ 274М
2012	$ 39М
2011	$ 631М
2010	$ 1, 15Б
2009	$ 902М
2008	$ 645М
2007	$ 476М
2006	$ 190М
2005	$ 359М
2004	$ 588М
2003	$ 35М
2002	$ 149М
2001	$ 567М
2000	$ 1.4Б
1999	$ 720М
1998	$ 125М
1997	$ 31М
1996	$ 6М
1995	$ 303Т
1994	$ 50Т

Све то додајте, а зарада компаније Амазон за целокупно постојање и даље је мања од оне коју ЕкконМобил (НИСЕ: КСОМ) доноси кући сваке 2, 5 недеље. Амазонови инвеститори и зајмодавци имали су необично стрпљење у раној историји јавне трговине компаније, јер су Безос и његов извршни тим успели да их убеде да Амазон није само одржив већ и пионирски. Осећај инвеститора какав је био, акција је каприциозно поскочила. Да сте купили дионице Амазона у јуну 1997. године и држали га 22 мјесеца, претворили бисте 1.000 долара у 68.913 долара. Да сте купили дионице Амазона у децембру 1999. године и држали га 22 мјесеца, претворили бисте 1.000 долара у 56 долара. А да сте тада уложили агресивно, удвостручивши Амазон уместо да смањите губитке, и купили још 1.000 долара, данас бисте седели на 62.229 долара. Искључујући дивиденде и постоји добар разлог за то.

Амазон никада није исплатио дивиденду. Али не зато што компанија накупља огромну гомилу новца, као што Аппле (Насдак: ААПЛ) познато. Ни данас, скренувши угао, Амазон заиста није толико профитабилан у односу на приходе. Његова маржа профита за последњи квартал била је мања од 1%. Марже малопродаје традиционално су ниже од оних у осталим индустријама, али ипак је маржа испод 1% изванредна. Зашто је толико низак и да ли је то по дизајну?

Јер, и да. Ма колико тржишни удео компаније Амазон био велик, то још увек није довољно за менаџмент. Идеја је да постане дефинитивно место за куповину готово свега, и да би то постигла, Амазон се мора такмичити у цени - до тачке у којој компанија чак покушава да искорени свој инхерентни недостатак у односу на комшилук продавце, нудећи неограничену испоруку за јединствену годишњу цену. Амазон вам можда неће набавити залихе за чишћење или аутомобилску опрему онолико брзо колико то може у оближњој апотеци или продаваоници, али да ли бисте били спремни сачекати неколико дана ако то значи да не морате напустити тастатуру? А шта ако Амазон убаци додатке које ниједан такмичар не може додирнути? (Компанијска услуга фиксне испоруке, Амазон Приме, омогућава дигитално стриминг одабраних филмова и ТВ емисија - нешто што би Валгреенс и АутоЗоне очигледно тешко копирали.)

Доња граница

С познатом пријемчивом услугом за кориснике, лако продаваном продаваоницом и одабиром пространства које је тешко описати, Амазон чини све што је могуће да одржи и повећа своје редове задовољних купаца. Инвеститори су реагирали љубазно, нудећи залихе до огромних нивоа - тренутно у околини 630 пута зараде. Такав однос П / Е је тешко ако није немогуће задржати на тој величини дугорочно, али то заиста говори о веровању тржишта у пословни модел компаније Амазон - прибавите што више купаца, задовољите их што је више могуће, нека виртуозни круг се наставља, профит (ма колико скромно). Или како Безос сам каже: „Проактивно одушевљење купаца добија поверење, које од тих купаца зарађује више посла, чак и на новим пословним аренама. Дугорочно погледајте и интересовање купаца и акционара."

Упоредите инвестиционе рачуне × Понуде које се појављују у овој табели су из партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду. Опис добављача Опис

повезани чланци

Генерални директори

Како је Јефф Безос постао најбогатији човјек на свијету

Тецх Стоцкс

Како Алибаба зарађује новац?

Компанијски профили

4 проблема с Цостцовим пословним моделом (ЦОСТ)

Тецх Стоцкс

Амазонски ефекат на економију САД

Компанијски профили

Права тајна Мицрософтовог успеха

Улагање у некретнине

5 грешака због којих кућа може да прелети флоп

Линкови партнера

Сродни услови

Блоцкцхаин објаснио Водич који ће вам помоћи да схватите шта је блоцкцхаин и како га индустрија може користити. Вероватно сте наишли на овакву дефиницију: "блоцкцхаин је дистрибуирана, децентрализована, јавна књига." Али блоцкцхаин је лакше разумети него што звучи. Вредност улагања: Како улагати попут Варрен Буффетт-а. трговање по нижој од њихове интринзичне књиговодствене вредности која има дугорочни потенцијал. више Шта је депозитни сертификат (ЦД)? Депозитни сертификати (ЦД-ови) плаћају већу камату од стандардних штедних рачуна. Пронађите највише националне доступне стопе за сваки термин ЦД-а овдје од федерално осигураних банака и кредитних синдиката. Више Кратка дефиниција продаје Кратка продаја се догађа када инвеститор позајми вриједносни папир, прода га на отвореном тржишту и очекује да га откупи касније за мање новца. више Бартер (или Бартеринг) Дефиниција Бартер, или бартер, је чин трговања добрима или услугом за друго добро или услугу без употребе новца. више Црни петак Сазнајте више о историји Црног петка, од његовог еволуције шта он значи за купце и продавце. више