Амазон.цом Инц. (АМЗН) изненада је престала да купује популарну врсту рекламног места од компаније Гоогле, компаније Алпхабет Инц. (ГООГЛ), према Блоомбергу.
Гигант е-трговине, као и многи њени вршњаци, троши велике износе новца у замену за то да се шарени, слике богати огласи појављују на врху резултата Гоогле претраге. Прорези, познати као ПЛА - ови огласи, популарни су међу трговцима јер повећавају шансу да их потрошачи примете. Поред слика, Гоогле Схоппинг кампање садрже и наслов, цену и назив продавнице. Велика потражња такође значи да су главни генератор прихода Гоогле-ове матичне компаније Алпхабет - аналитичари процењују да је ова врста огласа порасла три пута више од стопе Гооглеових регуларних текстуалних огласа за претрагу.
Маркетиншка фирма Меркле Инц. приметила је да је Амазон престао давати понуде за ПЛА слотове крајем априла, након што је анализирао податке Гоогле куповине за огласе које прати за клијенте. Двоје људи упознатих са компанијама, разговарајући са Блоомбергом, од тада су потврдили одлуку компаније Амазон да се повуче из својих кампања за куповину на веб локацији Гоогле.
У чему игра Амазон?
Амазон је наводно почео лицитирати за аутомате крајем 2016. године, а према Мерклеовим подацима потроши негде у региону 50 милиона долара годишње на њих. Његов потез да изненада престане да користи скупу услугу тумачен је као сигнал све веће амбиције за ширењем сопствене дигиталне маркетиншке понуде и још један знак његове све мрачније везе са Гооглеом.
Интернет продавац тренутно нуди Гоогле-у сличне спонзорисане огласе за производе на својој водећој веб локацији. Ширење овог посла до сада је споро, мада брокерска кућа Мизухо Сецуритиес УСА Инц. предвиђа да Амазонова понуда огласа има потенцијал да једног дана надмаши Гоогле.
Односи две компаније су такође постали све непријатељскији. Крајем прошле године Амазон је изненада одлучио да престане да продаје неки од Гоогле-ових хардвера са своје веб странице. Убрзо након тога, Гоогле се осветио блокирајући ИоуТубе са Амазонових стриминг уређаја.
Гоогле ради на развоју сопствене понуде за е-трговину и чак се удружио с Амазоновим малопродајним ривалима Валмарт Инц. (ВМТ) и Таргет Цорп. (ТГТ) на мрежи за куповину и испоруку на мрежи са гласом. Компанија из компаније Моунтаин Виев, Калифорнија, такође преговара о преузимању малог удела у Флипкарту након што је Валмарт надмашио Амазон за већинску позицију у индијском гиганту за е-трговину.
Гласноговорник Гоогле-а рекао је да "није неуобичајено да оглашивачи у било које вријеме прилагоде своје кампање из било којег броја разлога." Амазон је одбио да коментарише.
