Цоца-Цола темељни премаз
Компанија Цоца-Цола (КО) популарна је прва куповина акција за многе инвеститоре, захваљујући познавању њених имењака цола. Кокс је иконичан: део је америчке историје и био је лидер у индустрији већ 133 године. Кока-кола је креирана од стране фармацеута 1886. године у Атланти, а брзо је постала популарно пиће широм земље. Данашња компанија Цоца-Цола достиже много више од свог потписаног газираног пића. Последњих деценија Цоца-Цола се окренула аквизицијама за раст и диверзификацију, постајући конгломерат безалкохолних пића који сада поседује, лиценцира и продаје више од 500 брендова пића. Многи брендови без соде бића били су кључни покретачи његовог раста, а неколико њих сада прелази милијарду долара годишњег прихода.
Цоца-Цола Леадерсхип
Од маја 2019. компанију Цоца-Цола предводе Јамес Куинцеи (председавајући и извршни директор), Бриан Смитх (председник и ЦОО), Лиса Цханг (главни људски директор и старији потпредседник), Францисцо Цреспо Бенитез (старији потпредседник и шеф Службеник за раст) и Бернхард Гоепелт (старији потпредседник, генерални саветник и главни правни саветник).
Цоца-Цола доследно тежи да истражује нова тржишта. У првим месецима 2019. године компанија је, на пример, довршила набавку Цоста кафе и припрема се за нову линију напитака на бази кафе.
Раст прихода Цоца-Цоле
Према годишњем извештају компаније Цоца-Цола за 2018. годину, компанија је остварила нето оперативни приход од 31, 86 милијарди УСД за 2018. То означава пад са 35, 41 милијарде долара за 2017. Међутим, оперативни приход од 8, 7 милијарди долара благо је порастао са 7, 6 милијарди долара за годину раније. Упркос паду прихода, Цоца-Цола је и даље највећа компанија безалкохолних пића на свету и произвођач концентрата, сирупа и сродних производа.
У наставку ћемо детаљније погледати неке од најважнијих брендова и аквизиција компаније Цоца-Цола током година.
1. Дасани
БРЗИ ЧИНАК: Бренд Дасани представљен је 1999. године.
Цоца-Цола обавља сјајан посао куповине и изградње врхунских брендова без соде. Ови производи такође имају више простора за раст од типичних, устаљених производа сода. Дасани је најпродаванија флаширана вода у САД-у, али Цоке је имао само 7, 4% укупног тржишног удела од 2015. године. Производи са флашираном водом су у сталном порасту популарности код потрошача широм САД-а, што указује да Дасани и други сродни брендови имају доста простора за раст. Како је тржиште за пенушаву воду последњих година знатно нарасло, Цоца-Цола је имала за циљ позиционирати Дасани-а да искористи предности променљивих трендова потрошача.
2. Минута слушкиња
ФАСТ ФАЦТ: Минуте Маид лансирана је 1945. године у Тексасу.
Можда ниједна марка није толико важна за Цоке као корпорација Минуте Маид. То је прва аквизиција коју је предузела Цоца-Цола када је купљена 1960. године, а основала је Цоца-Цолу као тоталну компанију за пића. Стратегија куповине Цоца-Цоле и стратегија више робних марки не би постојале да није било Минуте Маид. У најмању руку, успех Минуте Маид-а утро је пут другим брендовима сока од милијарду долара, који поред подружница попут Симпли-а укључују и међународне брзе произвођаче Минуте Маид Пулпи и Дел Валле. Иако компанија Цоца-Цола не пружа податке о приходима према марки, Минуте Маид је вероватно међу прва два продавача сока од поморанџе у Сједињеним Државама, са годишњим приходима од више од милијарду долара током више година.
3. Енергетске марке
Такође познат као Глацеау, Енерги Брандс је био једна од најуспешнијих подружница Цоца-Цоле. Компанија је основана 1996. године, а Цоца-Цола је стекла 2007. године готовинским уговором у вредности од око 4, 1 милијарде долара. Иако су енергетски брендови објавили мало информација о продаји и приходима, извештава да је компанија остварила годишњи приход од продаје у износу од 350 милиона долара у 2006. години. Након куповине у 2007. години, компанија Цоца-Цола преселила је производњу своје популарне Повераде линије производи за енергетске марке.
Две највеће и најуспешније линије производа у линији Енерги Брандс су ВитаминВатер (типично стилизовани као „Витаминватер“) и СмартВатер. Обје ове линије производа пласирале су се као здравије алтернативе традиционалним производима сода у покушају да удварају све већу потрошачку базу здравља.
4. Цоста Цоффее
ФАСТ ФАЦТ: Цоста Цоффее једна је од најскупљих аквизиција компаније Цоца-Цола.
Један од најновијих додатака у линији компаније Цоца-Цола је Цоста Цоффее, британски ланац кафе, основан 1971. године. Компанија је недавно била у власништву Вхитбреад-а, све док је у јануару 2019. није продата Цоца-Цоли за 5, 1 милијарди УСД. Цоста је други по величини ланац кафетерија на свету. Купњом Косте, Цоца-Цола има потенцијал да оствари огроман добитак у растућој индустрији кафе, посебно на међународним тржиштима на којима бренд већ ужива јаку позицију.
5. Фузе Бевераге
БРЗА ЧИЊЕНИЦА: Компанија Цоца-Цола купила је Фузе 2007. године за уговор за који се извештава да вреди до 250 милиона долара.
Основан 2000. године у Северној Калифорнији, Фузе је прерастао у национални бренд који продаје чајеве и негазиране напитке од воћних сокова. Када је Цоца-Цола 2007. године купила Фузе, то се сматрало важним потезом у правцу производа пића који освештавају здравље. Потрошачи који желе да избегну кукурузни сируп са високим садржајем фруктозе и осталим додацима у традиционалним производима од соде биже склонији одабиру Фузе производе.
Недавне набавке и стратегија куповине
Цоста Цоффее био је најпознатија недавна аквизиција Цоца-Цоле, али компанија увек настоји да своју понуду прошири кроз нове подружнице и брендове. Са више од 500 линија бренда, Цоца-Цола остварује доминацију на тржиштима широм света. Заправо, потрошачи у једној регији можда нису ни свесни изузетно успешних линија производа који су локализовани у другој регији. Компанија Цоца-Цола је већ неколико деценија усвојила агресивну стратегију преузимања како би задржала своју позицију на врху простора безалкохолних пића. Вероватно ће се то наставити и у будућности.
