Процтер & Гамбле Цо. (ПГ), највећи светски оглашивач, смањио је потрошњу за дигитално оглашавање у прошлој години за више од 200 милиона долара.
Гигант потрошачких производа рекао је да жели ефикасније допријети до потрошача и да је износ који потроши у великој мјери отпад. Процтер & Гамбле, брендови попут Црест, Тиде и Памперс, смањио је потрошњу за око 100 милиона долара у јунском кварталу и још 100 милиона УСД од јула до децембра.
До смањења је дошло након што је компанија добила више података у вези с огласима које је објављивала на платформама друштвених медија попут Фацебоока (ФБ), према Валл Стреет Јоурналу, који је интервјуисао извршног директора Притцхард-а.
"Једном када смо постигли транспарентност, осветлила је шта је стварност", рекао је Притцхард. Поред тражења веће транспарентности, компанија се такође залагала за платформе на мрежи како би што више надгледале квалитет садржаја.
Једна од највећих смањења била је Гоогле-ова (ГООГЛ) ИоуТубе платформа. Заједно са Фацебоок-ом, ИоуТубе је такође наговестио да ће побољшати своју политику постављања П & Г-ових видео огласа поред неприхватљивог садржаја. П&Г је у марту потпуно повукао своје интернетско оглашавање са Гооглеом и тек треба да се врати.
Недавно, чини се да је Гоогле-ов ИоуТубе наишао на П&Г помоћ током „Тиде Под изазова“, вирусних видео записа у којима су људи изазивали једни друге отровним детерџентом. ИоуТубе је прилагођавао кориснике који су тражили „Тиде Под изазов“ на П&Г видео који обесхрабрује ову праксу.
Унилевер (УЛ) такође прети да ће повући своје дигитално медијско оглашавање са Фацебоок-ове и Гоогле-ове платформе. Унилевер, са брендовима попут Дове, Бен & Јерри'с и Липтон, рекао је да су платформе препуне расизма, екстремизма и сексизма.
Директор маркетинга компаније Унилевер недавно је рекао да компанија не може наставити да подржава платформе својим огласима, делимично из забринутости за децу која гледају.
Дионице Процтер-а и Гамбле-а смањиле су се више од 13% у прошлој години, а акције су око 7% нестале само у протеклом месецу.
