Компанија Цоца-Цола, једна од највећих светских мултинационалних корпорација у простору безалкохолних пића, позната је по својим иновативним маркетиншким иницијативама. Године 2014. покренуо је своју кампању „Схаре а Цоке“, где је свој иконични лого заменио боцама од 20 унци, са 250 најпопуларнијих америчких имена.
Потрошаче је охрабривало да пронађу боце са именима која им носе лично значење, поделе их са пријатељима и породицом, а затим пренесу своје доживљаје користећи хасхтаг #СхареаЦоке.
Кључне Такеаваис
- Компанија Цоца-Цола је 2014. године покренула своју мега успешну кампању „Схаре а Цоке“, где је свој лого на боцама од 20 унци заменила са 250 најпопуларнијих америчких имена. Потрошачи су охрабрени да пронађу боце са именима која су повезана. и поклоните их пријатељу или члану породице. Кока-Цола је, користећи се лудом за друштвеним медијима, охрабрила потрошаче да твитују о својим искуствима и постављају фотографије, користећи хасхтаг # СхареаЦоке.Цоца-Цола континуирано шири кампању, повећавајући број имена од 250 до 1000. Интернет продавница Цоца-Цоле сада омогућава потрошачима да прилагоде имена на боцама.
Кампања „Поделите колач“ постала је громо успех у Америци из четири доленаведена разлога.
1. Потрошачи се нуде да креирају онлине медијске садржаје
Цоца-Цола је овластила потрошаче да о производима разговарају преко платформи на друштвеним медијима, на начин који контролу ставља у руке купаца. Размишљајући о својим личним искуствима, потрошачи су се осећали као да су њихови стилови живота у средишту нарације, уместо да се осећају као да су само оруђе у промотивној машини компаније.
Сходно томе, потрошачи су поделили више од 500.000 фотографија путем хасхтага #СхареаЦоке, само током прве године. Цоца-Цола је исте године стекла отприлике 25 милиона нових пратилаца на Фацебооку.
2. Бренд се на личном нивоу повезује са потрошачима
За миленијалце персонализација није само маха, већ и начин живота. Кампања „Дијели колач“ омогућила је овом сету да изрази своје појединачне приче и повеже се са пријатељима и породицом. Дјевојка која с мајком дијели боцу с коксом с именом, осјећа се као да се повезује с родитељем тако што безазлено ствара тему разговора.
Наравно, није свачије име представљено на 250 измењених боца. Сходно томе, Цоца-Цола је креирала крос „Схаре а Цоке“ са 500 статива, који омогућава фановима да прилагоде мини конзерву за себе, а другу за неког посебног. Компанија је такође понудила алтернативне опције за штампање са монарима попут „Бестие“, „Стар“ или „БФФ“, за оне са необичнијим именима, који нису били представљени.
3. Снажан позив на акцију
Слоган „Дијели колач“ сам по себи је позив на акцију за куповину више производа. Лака и лака за памћење, фраза садржи уграђену директиву за куповину боце кокса, а све у сврху давања другом.
Кампања „Схаре а Цоке“ први пут је представљена у Аустралији пре него што је доведена у Сједињене Државе.
4. Кампања се наставља мењати
Кампања „Дијели колач“ непрестано се ширила. У 2015. години, поред повећања личних имена са 250 на 1.000, Цоца-Цола је отворила трговину за е-трговину у којој су потрошачи могли да наручују персонализоване боце. Даље, стихови песама су додани у амбалажу боца, пуштајући фанове да деле музику, а не само имена.
У 2017. години компанија је додала функцију која омогућава потрошачима да чују кратак звук са својим именом. И у 2018. години Цоке је од својих сада иконичних етикета на име направио уклоњиве налепнице које су се могле причврстити на одећу, мобилне телефоне, свеске и друге ствари.
