Дункин 'Донутс избацује из свог имена иконски "Донутс".
Компанија је углавном одговорна за популарност америчког правописа, што ову одлуку чини још значајнијом.
У саопштењу за штампу, матична компанија прехрамбеног ланца Дункин 'Брандс Гроуп Инц. (ДНКН) најавила је да ће ребрандинг ступити на снагу од јануара 2019. године у свим својим рекламним пакетима, пакетима и спољним и унутрашњим натписима у новим и преуређеним ресторанима. Наводно су шефови компанија рекли да је преобразба неопходна да би одражавала идентитет Дункин 'Брандс' као добављача различитих пића и хране, а не само крофни.
"Нова марка преноси фокус компаније на брзо послуживање одличне кафе, истовремено прихватајући Дункино наслеђе задржавајући познате ружичасте и наранџасте боје и иконски фонт, уведен 1973", наводи се у саопштењу за јавност. Према компанији, нови брендирање представља "део Дункинова вишеструког плана за раст, план који је осмишљен да компанију трансформише у врхунски бренд под вођством напитака".
У посљедњих неколико година, прехрамбени ланац са сједиштем у Кантону, Массацхусеттс, диверзифицирао је избор хране, а такођер је прешао на тржиште пића с кафом и леденим чајевима. Пића више марже постала су кључна тачка Дункина и тренутно чине око 60% продаје компаније у САД-у
У саопштењу за штампу, Тони Веисман, директор маркетинга компаније Дункин 'УС, рекао је да промена представља "прилику за стварање невероватне нове енергије." У међувремену, извршни директор компаније и председник САД, Давид Хоффманн, рекао је избацујући реч "Донутс" од њеног бренда био је део Дункинове стратегије за „модернизацију Дункин искуства“ за купце “.
Дункин је први пут експериментирао са својим новим именом прошле године, почевши од продавнице у Пасадени у Калифорнији. Промјена није добро прошла код купаца, наводи Бусинесс Инсидер.
Ребрандинг долази у време великих улагања за компанију. У фебруару је прехрамбени ланац открио нову стратегију како да смањи свој јеловник, повећа брзину и да се више фокусира на пића. Такође је недавно представио планове за отварање 1.000 нових америчких продавница до краја 2020. године, преноси ЦНН Монеи.
Управа ће се сада надати да његова одлука да избаци „Донутс“ из свог имена не утиче на продају крафни, које и даље стварају отприлике 40% прихода ланца.
Дункинове акције су порасле за 0, 54% у претпродајном трговању.
