То је био брак који је чекао да се догоди.
Привучене перспективом новог тржишта, истакнуте мултинационалне компаније за пића упадају у индустрију канабиса. Након дувана, они су друга индустрија која је показала велико интересовање за канабис.
Цоца Цола Инц. (ЦОКЕ) проматра могући улазак у индустрију канабиса инфузирањем канабидиола (или ЦБД-а, како је то популарно познато) из канабиса у „функционална пића са веллнессом широм света“. Прелиминарна истраживања показала су да ЦБД има значајне медицинске користи у лечењу неуролошких поремећаја. Такође је не-психоактиван, што значи да нема штетан утицај на свест особе о свом окружењу.
Цонстеллатион Брандс (СТЗ), који прави најпродаваније пиво Цороне и Модело, такође је направио канабис играјући прошле године тако што је купио 10% удела у највећем канадском произвођачу канабиса, Цанопи Гровтх Цорп. (ЦГЦ). Према извештајима, пивска компанија планира да развије пића инфузисана канабисом.
Две пивске компаније су се такође придружиле забави канабиса. Холандска пивска компанија Хеинекен лансирала је Хи-Фи Хопс, који је доступан у одабраним медицинским диспанзерима марихуане у Калифорнији, преко своје америчке марке Лагунитас. Уместо алкохола, пиће, које има укус пива, садржи тетрахидроканабинол (ТХЦ), психоактивно средство канабиса.
Затим је ту фирма Молсон Цоорс Бревинг Цомпани са седиштем у Денверу, која је у партнерству са канадским брендом Хидропотхецари. Обе компаније планирају да „искористе могућности за развој безалкохолних напитака са канабисом за канадско тржиште након легализације“.
Зашто се дивови пића упадају у индустрију канабиса?
Постоји неколико фактора који одлучују произвођаче пића да уђу у индустрију канабиса.
Прво, ту је величина тржишта. Према најновијим проценама Бригхтфиелд групе, очекује се да ће индустрија канабиса до 2222. године бити вредна 22 милијарде долара. Ако би чак и мали део тог тржишта могао да појача доњи део произвођача пића.
Та бројка изгледа још привлачнија у време смањења продаје у државама које су легализовале марихуану. Недавна лонгитудинална студија показала је да се продаја алкохола смањила за 15% у периоду од 2006. до 2015. у државама легализираним марихуаном. Познати брендови, попут Хеинекена и Молсон Цоорса, били су међу компанијама које су сведочиле смањења куповине.
Друго, нова пића, која садрже марихуану, могла би ојачати линију производа која се могу угасити и која ће изгледати као да стоје хиљадугодишњим купцима жудећи за новитетом. Према овом Блоомберговом комаду, произвођачи пива и компаније за пиће су забринути због „ефекта замене“ у коме њихови купци размењују своја уобичајена пића за ТХЦ напитак који им пружа сличне високе, али умањене калорије. Иновација је кључна за спречавање овог ефекта. У интервјуу за ЦНБЦ овог јула, директор компаније Цанопи, Бруце Линтон, пружио је додатне детаље о њиховом пићу канабиса, који се очекује да ће се на канадска тржишта наћи на тржишту следеће године. "Очекујемо да ћемо моћи да направимо напитке, а ти напици неће бити калорични, изазиваће вас нерасположени", објаснио је он. Предложени напитак може да садржи до 80 различитих мешавина канабиноида, рекао је он.
