Шта је техника треће стране
Техника треће стране је маркетиншка стратегија коју користе компаније за односе са јавношћу које користе медије за ширење позитивних порука о клијенту. Техника треће стране може имати више облика, али углавном укључује коришћење новинара за промоцију производа или услуга компаније под кринком праћења вести. Таква покривеност је дизајнирана да буде позитивне природе и може да користи различите методе да би се постигла или симулирала новинска информација.
Рушење технике треће стране
Техника треће стране може укључивати ангажовање новинара за креирање садржаја који позитивно приказује компанију или спонзорисање индустријске трговинске групе или академске институције (познате као фронт група) ради стварања сумњивих или искривљених истраживања која постижу исти циљ. Астротурфинг, који подразумева стварање нечега у широкој организацији, али у стварности је креирана компанија или индустријска групација да би служила њиховим интересима, пример је технике треће стране.
Појединци и групе које прослеђују поруке компаније за односе са јавношћу техником треће стране ослањају се на перцепцију јавности да су они поуздани и независни извори. Јавност мора да верује да су странке које представљају поруку оригиналне и раде у свом најбољем интересу, чак и ако је појединац или организација део предње групе.
Техника и етика треће стране
Употреба технике треће стране често је заваравајућа или манипулативна, јер има тенденцију да представи високо искривљене ставове или полуистине које несвесно представљају угледне медијске организације. Недавни пораст технике треће стране довео је до стварања организација које прате употребу астротурфинга и другог маркетинга треће стране, као што је ПР Ватцх.
Компаније за односе са јавношћу тврде да је употреба трећих страна у ширењу информација о клијенту легитимна стратегија с обзиром на контекст смањене перцепције јавности о корпорацијама и корпоративним портпаролима. У идеалном случају, таква порука треба да долази од власти, академика, регулатора, политичких лидера и других јавних званичника.
Примјери технике треће стране
Чест пример технике треће стране укључује пружање напредних вести или преференцијалног приступа новинарима који ће пружити позитиван преглед или ангажовати истраживаче како би презентовали материјал који поткрепљује тврдње компаније. Технике треће стране такође могу покушати да се прикаче на популарни мем, идеју, филм, књигу или другу ствар у жижи јавности како би промовисали поруку. На пример, филм из 2012. "Неће се повући" о родитељима који се удружују у реформи лоше школе, критикован је као промоција приватизације јавних школа. Критичари кажу да је филм и превише поједноставио такве напоре, а посебно приказивање „родитељског окидача“, што је правни маневар који омогућава родитељима да промене администрацију јавне школе која слабије ради - обично променом у чартер школу. ПР Ватцх пружа више примера технике треће стране.
