Шта је цена?
Прихватач цена је појединац или компанија која мора прихватити преовлађујуће цене на тржишту, без недостатка тржишног удела да би сама утицала на тржишну цену. Сви економски учесници сматрају се ценама на тржишту савршене конкуренције или оном на којем све компаније продају идентичан производ, нема препрека за улазак или излазак, свака компанија има релативно мали тржишни удео, а сви купци имају пун информације о тржишту. Ово важи за произвођаче и потрошаче робе и услуга и за купце и продавце на тржиштима дуга и капитала.
На тржишту акција појединачни инвеститори сматрају се купцима, док су произвођачи тржишта они који постављају понуду и нуде у гаранцију. То што су произвођачи на тржишту, међутим, не значи да могу одредити било коју цену коју желе. Произвођачи тржишта су у међусобној конкуренцији и ограничени су економским законима тржишта попут понуде и потражње.
Сви ми купујемо цене. Када одемо до продавнице намирница, можемо одлучити да ли желимо да купимо неки артикал са неком ценовницом, али не дирамо се или уносимо нижу понуду за ваше млеко, јаја или месо.
Прималац цене
Разумевање потрошача цена
На већини конкурентних тржишта компаније су купци цена. Ако компаније за своје производе наплаћују веће од превладавајућих тржишних цена, потрошачи ће једноставно куповати од другог продавача нижег ценовног ранга до те мере да све те компаније продају идентичну (заменљиву) робу или услуге.
Тржишта за жито као што је пшеница су одличан пример добра која је по квалитету готово идентична међу многим продавачима, па је цена зрна одређена конкурентном активношћу на домаћем и светском тржишту и робним берзама.
У случају пшенице, јефтини произвођачи ће имати конкурентску предност у томе што ће моћи да истјерају произвођаче високих трошкова и преузму свој тржишни удео нудећи прогресивно ниже цене. Технолошка иновација која смањује трошкове производње део је процеса конкуренције у којој капиталистичке фирме немају другог избора, осим да узму цену.
Тржиште нафте је мало другачије. Иако се нафта конкурентно производи као стандардизована роба на глобалном тржишту, она има стрме препреке за улазак као продавац, због високих капиталних трошкова и стручности потребне за бушење или рафинирање нафте, као и због високе цене лицитације нафтних поља.
Као резултат, има релативно мало фирми које производе нафту у поређењу са пољопривредницима пшенице, па већина потрошача бензина и других нафтних деривата купују цену - они имају мало произвођача који бирају између неколицине светских компанија. Организација земаља извозница нафте (ОПЕЦ) такође има велику моћ кретања цена нагоре и надоле контролом производње. Ово наглашава како потрошач кошта цене до те мере да не може или не жели сам да произведе добро.
Ипак, због интензивне конкуренције и технолошких иновација међу овим фирмама, потрошачи и даље добијају нафту по ниским цијенама.
Природа индустрије или тржишта увелико диктира да ли компаније и појединци узимају цену. На пример, већина потрошача на малопродајним тржиштима заиста су купци цена. На пример, улазите у продавницу одеће или супермаркет и одлучујете шта да купите или не, али припазите на цену која је везана уз производ. Не можете ићи у ваш супермаркет и такмичити се за десетак јаја или кутију житарица, морате узети цену која вам се нуди или напустити. На примјер, странице на аукцији попут еБаи-а омогућавају потрошачима да лицитирају и тако продавачи постају купци цијена.
Кључне Такеаваис
- Прихватач цена је појединац или компанија која мора прихватити преовлађујуће цене на тржишту, без недостатка тржишног удела да би сама утицала на тржишну цену. Због тржишне конкуренције, већина произвођача је и цена. Само у условима монопола или монопсоње проналазимо израду цена. Произвођачи тржишта одређују цене у финансијским производима попут залиха. Али тржишни маркери су такође у конкуренцији једни с другима за трговину.
Посебна разматрања: различите врсте тржишта
Савршено конкурентно тржиште је реткост. На већини тржишта свака фирма или појединац има различиту способност да утиче на цене било продајом или куповином. Поларне супротности савршено конкурентних тржишта су монополи и монопсоније.
Монопол је тржиште на којем појединачни продавац или група продавача контролише огроман удео у снабдевању, дајући продавцу или продавцима моћ да сами повећају цене. ОПЕЦ има монопол до одређене мере. Монопсон је тржиште на којем појединачни купац или група купаца има довољно значајан удео потражње да би снизио цене.
