Шта је Портер Диамонд?
Портер Диамонд, правилно назван Портер Диамонд Тхеори оф Натионал Адвантаге, модел је који је осмишљен да помогне у разумевању конкурентске предности коју посједују нације или групе због одређених фактора који су им на располагању, као и да објасни како владе могу да делују као катализатори побољшати положај земље у глобално конкурентном економском окружењу. Модел је креирао Мицхаел Портер, признати ауторитет за корпоративну стратегију и економску конкуренцију, те оснивач Института за стратегију и конкурентност при Харвард Бусинесс Сцхоол. То је проактивна економска теорија, а не она која једноставно квантифицира конкурентске предности које земља или регион могу имати. Портер Диамонд се такође назива "Портеров дијамант" или "Диамонд Модел".
Кључне Такеаваис
- Портеров Диамонд модел објашњава факторе који могу довести до конкурентске предности за једно национално тржиште или економију у односу на друго. Може се користити и за описивање извора конкурентске предности нације и пут ка стјецању такве предности. Овај модел такође може користити предузећа да помогну у вођењу и обликовању стратегије у вези са приступом инвестирању и пословању на различитим националним тржиштима.
Разумевање Портеровог дијаманта
Портер Диамонд сугерише да земље могу себи створити нове факторске предности, као што су снажна технолошка индустрија, квалификована радна снага и владина подршка економији земље. Већина традиционалних теорија глобалне економије разликује се тако што помињу елементе или факторе које земља или регион инхерентно поседује, као што су земљиште, локација, природни ресурси, радна снага и величина становништва као главне одреднице конкурентских економских предности земље. Још једна примена Портер Диамонд-а је у корпоративној стратегији, која служи као оквир за анализу релативних предности улагања и пословања на различитим националним тржиштима.
Важност факторских услова
Портер Диамонд је визуелно представљен дијаграмом који подсећа на четири тачке дијаманта. Четири тачке представљају четири међусобно повезане детерминанте које Портер теоретизира као одлучујуће факторе националне упоредне економске предности. Ова четири фактора су чврста стратегија, структура и ривалство; сродне пратеће индустрије; услови потражње; и факторских услова. То се на неки начин може такође сматрати аналогним истоименим силама Портерових пет сила пословног стратегија.
Стратегија, структура и ривалство фирме односе се на основну чињеницу да конкуренција доводи до тога да предузећа пронађу начине за повећање производње и развој технолошких иновација. Овде утичу концентрација тржишне моћи, степен конкуренције и способност ривалских фирми да уђу на тржиште државе. Ова тачка је повезана са снагама конкурената и препрекама за нове учеснике на тржишту у моделу Фиве Форце.
Сродне пратеће индустрије односе се на узлазне и низводне индустрије које олакшавају иновацију размјеном идеја. Они могу подстаћи иновације у зависности од степена транспарентности и преноса знања. Сродне пратеће индустрије у Диамонд моделу одговарају добављачима и купцима који могу представљати или претње или могућности у моделу Фиве Форце.
Услови потражње односе се на величину и природу купаца производа, што такође покреће иновације и побољшање производа. Већа, динамичнија потрошачка тржишта захтевају и подстичу потребу за диференцијацијом и иновирањем, као и једноставно веће тржишне размере за предузећа.
Коначна одредница и најважнија према Портеровој теорији је факторска услова. Факторски услови су они елементи за које Портер верује да економија земље може да створи себи, попут великог базе квалификоване радне снаге, технолошких иновација, инфраструктуре и капитала.
На пример, Јапан је развио конкурентно глобално економско присуство изван својствених ресурса земље, делимично производећи веома велики број инжењера који су помогли у покретању технолошких иновација у јапанској индустрији.
Портер тврди да су елементи факторских услова важнији за одређивање конкурентске предности земље од природно наслијеђених фактора као што су земљиште и природни ресурси. Даље предлаже да је главна улога владе у покретању национале економије да охрабрује и изазива предузећа у земљи да се фокусирају на стварање и развој елемената факторских услова. Један од начина да влада оствари тај циљ јесте да подстакне конкуренцију између домаћих компанија успостављањем и применом закона о поверењу.
