Већина аналитичких инвестиција слаже се да је продаја кратких етика етична. Упркос уверењу да таква пракса представља профит од туђе туге или да смањује цене акција успешних компанија, и академске студије и експерименти у реалном свету показали су да кратка продаја побољшава тржишну ефикасност.
У краткој продаји, инвеститори иду против куповне стратегије, која се сматра високом инвестицијом, продајом хартија од вредности са очекивањем да ће је откупити после пада цене, профитирајући од губитка цене акција. Обично, инвеститор који заузима кратку позицију не поседује акције пре трансакције, већ их посуђује код другог инвеститора. Ризик за кратког продавца је да цена хартије од вредности може да порасте, уместо да падне, и проузрокује губитак када га мора купити поново уз већу цену.
Иако је тачно да инвеститори са кратком позицијом у хартијама од новца зарађују кад цена те хартије падне, то не мора нужно значити да је профит кратког продавца једнак губитку за све остале. На пример, ако је вредност на тржишту прецијењена, улагачи можда неће бити вољни да је купе по њеној тржишној цијени. Кратак продавац у овом случају профитирао би од цене хартије од вредности која се враћа на праву вредност, а инвеститори који не желе да плате надувану цену могу потом купити вредностни папир по нижој цени.
Кратка продаја јача тржиште излагањем које су цијене акција компанија превисоке. У својој потрази за прецијењеним фирмама, кратки продавачи могу открити рачуноводствене недосљедности или друге упитне праксе прије него што тржиште то уопће учини.
