Догађај на представљању марца у седишту компаније Аппле Инц. (ААПЛ) у Цупертину, у Калифорнији, требало је да се односи на дубље урањање произвођача хардвера у медије и забаву, и то је било. Компанија је најавила нову платформу за претплату на играње (Аппле Арцаде), робуснија платформа за стриминг садржаја (Аппле ТВ +) и нова премиум платформа за претплату (Аппле Невс +). Изненађујућа најава је, међутим, била Аппле Цард, нови облик Мастерцарда који ће Аппле понудити корисницима у августу у партнерству са Голдман Сацхс Гроуп Инц. (ГС). Ово произвођача хардвера води дубоко у финансијске услуге, а заувек привлачи 1, 4 милијарде корисника у свом екосуставу. Као што је Опрах Винфреи рекла на том догађају, "Тамо у милијарду џепова, сви!"
Детаљи
Аппле је картицу понудио одабраној групи корисника 6. августа, а шире издање планира касније током месеца. Аппле картица ће живети на вашој апликацији Новчаник и биће доступна на свим вашим Аппле уређајима. Праћиће вашу потрошњу детаљима попут имена добављача, рокова плаћања и месечне потрошње. Не касните са накнадама, годишњим накнадама, међународним накнадама, надбалансним накнадама или вишим каматама ако касните са плаћањем. На конференцији за штампу није било спомена о стопи АПР-а, али ако пратите фини отисак, видећете да је она негде између 13, 24% 24, 24%, на основу кредитне способности. Иако је низак крајњи крај, клијенте са таквом врстом кредита можда је тешко пронаћи. Хигх енд је стандардан и у складу је са осталим наградним картицама.
Према Аппле-у, награде за коришћење Аппле картице су врло конкурентне: "… Сваки пут када корисници користе Аппле Цард уз Аппле Паи, они ће добити 2% дневне готовине. Купци ће такође добити 3% дневне готовине за све куповине обављене директно. са Аппле-ом, укључујући Аппле Сторе, у Апп Сторе-у и за Аппле-ове услуге. " Разумете? 2 процента на све куповине, али 3 процента за куповину више Аппле-ових услуга. То је лепљиво. Ако свој дневни кеш можете пребацити у више игара на Аппле Арцаде или отплатити Аппле ТВ + трошкове, зашто не бисте и ви? Новчане награде се достављају свакодневно и на располагању су вам врло брзо на билансу ваше Аппле Цасх картице.
Међутим, Аппле не жели да се заврти у вртлогу дуга на кредитним картицама, који је у САД-у све већи ниво, према подацима Федералних резерви. Аппле неће наплаћивати закаснеле накнаде, сећате се? Али користиће машинско учење за праћење ваше потрошње и предлагање начина за управљање дугом. Као и корисници који прате праћење употребе иПхонеа сваке недеље, Аппле жели да будете свесни својих навика, све док су те навике везане за његове уређаје. Бејли га је лепше оценио на догађају:
„Аппле Цард је дизајнирана да помогне купцима да воде здравији финансијски живот, који почиње бољим разумевањем њихове потрошње, како би могли донијети паметније одлуке својим новцем, транспарентношћу како би им помогли да схвате колико ће то коштати ако желе платити током времена и начине како им помоћи да плате свој биланс."
Зашто сада?
Аппле-ово предузеће са услугама, које укључује иТунес, Апп Сторе и Аппле Паи, један је од најбрже растућих сегмената у компанији, али још увек је осујећено продајом хардвера. Услуге су у четвртом кварталу 2019. године оствариле 10, 9 милијарди долара продаје, у поређењу са 73, 4 милијарде долара за производе. Аппле више не прекида продају иПхонеа, али они су смањени за 15%, наводи компанија. Неки аналитичари мисле да би Услуге могле ускоро бити посао од 100 милијарди долара годишње, а Картица би могла бити платинска карта да је тамо однесете.
Биг Тецх који улази у финансијске услуге није ништа ново. Амазон.цом Инц. (АМЗН) нуди Амазон Приме Цард са Виса-ом и тешко је радити било шта изван Приме џунгле ако сте члан. Аппле новчаник и Аппле Паи били су купејино предузеће за куповину дигиталних новчаника и плаћања, посао који представља више билиона долара. Али недостајао му је свестранији начин плаћања који је имао шири спектар опција и није кориснику пружао разлог да плаћа било шта друго. Аппле Паи још увек није универзално прихваћен, али Мастерцард јесте.
Зашто Голдман Сацхс
Заборавите на чињеницу да су банкарски банкари можда међу ријеткима који више не могу да приуште нове иПхоне уређаје. Званична финансијска институција већ неколико година покушава провалити у банкарство са становништвом. У 2016. години избацила је Марцус, своју комерцијалну банку, са сличном мисијом као Аппле Цард:
Као и Аппле, и Марцус купцима нуди бесплатне личне кредите и релативно је конкурентан својим текућим и штедним рачунима. Али Марцус тек треба да успостави свој бренд ван наслеђа Голдман Сацхса. То се тек почиње изводити неким одважним маркетиншким потезима у већим градовима, али повезивање са Апплеом, крајњим трговцем и именом бренда, требало би мало да помогне.
„Једноставност, транспарентност и приватност су у сржи наше филозофије развоја потрошачких производа“, рекао је Давид М. Соломон, председник и извршни директор Голдман Сацхса у Апплеовом саопштењу за штампу. „Одушевљени смо партнерством са Аппле-ом на Аппле Цард-у који помаже купцима да преузму контролу над њиховим финансијским животима.“
Поново је та 'контролна' реч. У мартовској медијској емисији у Цупертину, неколико руководилаца компаније Аппле стално су спомињали да корисници не желе да скачу са апликације на апликацију и уређаја на уређај, како би уживали у својим искуствима. Они желе практичност и желе је у својим рукама. Аппле је извршио револуцију у начину на који користимо руке током протекле деценије. Кад просечни корисник стотине пута дневно додирује телефон и проводи чак четири сата гледајући га, иПхоне је најлепши од производа. Нова Аппле картица је само још више учинила то.
